신성건설 ‘미소지움’ New Brand Naming Project, 리네이밍

_SLIDE_1_ 신성건설 ‘미소지움’ New Brand Naming Project _SLIDE_2_ Contents 01. Background & Direction 02. Analysis Market Analysis Consumer Analysis Competitor Analysis 미소지움 Analysis 03. Name Analysis Name Analysis Naming Spectrum 4. Brand Naming strategy Target Concept 개발 방향성 신규 브랜드 Positioning 5. Naming 후보안 6. 우수 후보안 _SLIDE_3_ 01. Background & Direction _SLIDE_4_ 무자년 부동산시장은 온통 부동산 규제완화, 그럼에도불구하고 떨어지고 있는 집값과 미분양에 대한 얘기들로만 가득했다. 심지어 부동산 대폭락이니 반값아파트니 하는 말이 등장할 정도로 사태가 심각해졌다. 배경 ‘미소지움’의 네임은 ‘미소를 지운다’라고 생각하는 소비자들이 있어 소수 사람들의 안좋은 이미지를 사고 있다. _SLIDE_5_ 미소지움을 본 결과 오히려 사람들에게 악영향을 미친다고 생각하여 더 행복한 아파트로 거듭나기 위해 새로운 네임을 개발하겠다. 정의 목표 미소지움을 새롭게 바꿈으로써 미분양아파트가 늘어나는 지금, 소비자들의 마음을 사로잡겠다. _SLIDE_6_ 02. Analysis Market Analysis Consumer Analysis Competitor Analysis 미소지움 Analysis _SLIDE_7_ 올해 들어 11월말까지 전국 아파트 분양실적이 19만여 가구에 불과해 지난 2005년 이후 최저 수준을 기록한 것으로 나타났다. 분양실적이 이처럼 감소한 것은 올들어 분양가 상한제가 확대 실시되면서 공급이 위축…
분양실적이 이처럼 감소한 것… 시장분석 자이