신라면,신라면블랙,프리미엄마케팅,프리미엄마케팅사례,신라면블랙분석,라면분석,라면시장

브랜드 에비앙에 대한 새로운 시선을 부여해주고 있다. 1995년에 리뉴얼된 로고와 패키지가 지금까지 지속되고 있다.
이처럼 에비앙은 기존 생수보다 가격은 비싸지만 품질과 기능면에서 확실히 차별화된 프리미엄급 제품을 출시해서 다양한 나라의 소비자들에게 긍정적 이미지를 제시해왔다.

1.2.2 신라면 블랙
신라면 블랙은 건강 면에서 우수한 우골을 사용해 보양식사로 개발되었으며 설렁탕 한 그릇을 그대로 스프에 담아 영양과 든든함을 고루 갖추자는 취지로 만든 라면으로써 건강 면에서 우수한 우골을 사용해 보양식사로 개발되었으며 설렁탕 한 그릇을 그대로 스프에 담아 영양과 든든함을 고루 갖춘 라면이다.
이처럼 신라면 블랙은 기존 신라면 보다 가격이 약 2배 비싸지만 품질과 기능면에서 확실히 차별화된 프리미엄급 제품을 출시해서 우리나라의 소비자들에게 좋은 반응을 얻고 있다.
그림 2 신라면 블랙 기존 신라면 광고는 라면을 맛있게 먹는 것이 초점이었다면 신라면 블랙 광고는 라면을 맛있게 먹는 것 보다는 건강을 위해서라는 말을 사용함으로써 프리미엄 라면이라는 모습을 제시하였다.
또한 기존 광고보다 차분한 상태를 유지함으로써 고급화된 모습을 강조하였다.
위 예시로 든 2가지 제품 이외에도 저관여 제품이면서 프리미엄 마케팅을 하는 제품은 점차 늘어나는 추세이다. 그 중에 국내에서 뜨거운 감자로 대두 되었던 ‘신라면 블랙’의 마케팅 전략에 대하여 더욱 자세히 알아보도록 하겠다.

2. 본론
‘신라면 블랙’이 출시된 지 1달여 만에 100억에 가까운 매출을 올렸다. 농심 관계자 측의 말에 따르면 라면업계에서 흔히 빅히트제품이라고 하면 월 매출 20억 정도를 보는데 신라면 블랙은 이 수준을 크게 상회한 것으로 집계됐다며 특히 일반라면에 비해 비싼 가격이지만 이 같은 매출이 일어난 것은 시장에서 선택받고 있다는 증거라고 말했다. 이처럼 저관여 제품군에 속해있는 라면이 기존 라면가격을 크게 웃도는 가격임에도 불구하고 인기를 끌고 있는 이유에 대하

(보관된 자료가 없습니다)