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시장분석,마케팅전략,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p
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시장분석,마케팅전략,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기….ppt
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본문/내용
Chief’s recommend of the day
-Marketing
마케팅 계획의 수정
소비자분석
시장분석
자사 및 경쟁기업분석
유통채널 분석
마케팅 믹스 개발
경제성 평가
분석 단계
4P 개발 단계
평가 및 수정
실전 마케팅 전략은 일반적으로 다음의 7단계를 걸쳐 완성된다.
상황에 따라
분석의 순서는 바뀔 수 있으나,
분석 ⇒ 마케팅믹스 개발 ⇒ 평가 ⇒ 수정
큰 틀은 변할 수 없다
요구의 범주는 어디까지인가
마케팅 전략 수립 과정
소비자 분석에서는 다음과 같은 문제점을 검토 해야 한다
어떤 구매과정을 거치는가
고관여인가, 저관여인가
시장을 어떻게 세분화 할 것인가
요구의 범주는 어디까지인가
누가 구매하고 누가 사용하는가
마케팅 계획은 소비자의 요구(needs)와
특성을 파악하고, 그들을 구분하는 데서 시작한다.
소비자 분석
신제품
고객들의 un-defined 욕구를 파악
기존 제품
고객들이 왜 제품을 사용하는지 파악
고객들의
NEEDS
고객들의 드러난 욕구와 잠재 욕구를 모두 파악하는 것이 중요하다.
고객들의 잠재 욕구와 더불어
제품 사용을 통해 고객들이 해소하고자 하는 욕구를 파악해야 한다.
요구의 범주는 어디까지인가
요구의 범주는 어디까지인가
소비자 분석
대부분의 소비재는 가족 구성원 모두가 사용하지만 주부가 상품 구매권의 상당 부분을 차지
제품을 구매하는 사람과 실제 사용자는 다를 수 있다.
구매자와 실사용자가 다를 경우,
…
-Marketing
마케팅 계획의 수정
소비자분석
시장분석
자사 및 경쟁기업분석
유통채널 분석
마케팅 믹스 개발
경제성 평가
분석 단계
4P 개발 단계
평가 및 수정
실전 마케팅 전략은 일반적으로 다음의 7단계를 걸쳐 완성된다.
상황에 따라
분석의 순서는 바뀔 수 있으나,
분석 ⇒ 마케팅믹스 개발 ⇒ 평가 ⇒ 수정
큰 틀은 변할 수 없다
요구의 범주는 어디까지인가
마케팅 전략 수립 과정
소비자 분석에서는 다음과 같은 문제점을 검토 해야 한다
어떤 구매과정을 거치는가
고관여인가, 저관여인가
시장을 어떻게 세분화 할 것인가
요구의 범주는 어디까지인가
누가 구매하고 누가 사용하는가
마케팅 계획은 소비자의 요구(needs)와
특성을 파악하고, 그들을 구분하는 데서 시작한다.
소비자 분석
신제품
고객들의 un-defined 욕구를 파악
기존 제품
고객들이 왜 제품을 사용하는지 파악
고객들의
NEEDS
고객들의 드러난 욕구와 잠재 욕구를 모두 파악하는 것이 중요하다.
고객들의 잠재 욕구와 더불어
제품 사용을 통해 고객들이 해소하고자 하는 욕구를 파악해야 한다.
요구의 범주는 어디까지인가
요구의 범주는 어디까지인가
소비자 분석
대부분의 소비재는 가족 구성원 모두가 사용하지만 주부가 상품 구매권의 상당 부분을 차지
제품을 구매하는 사람과 실제 사용자는 다를 수 있다.
구매자와 실사용자가 다를 경우,
…
1. 측정가능성
2. 접근성
3. 실재성
4. 수익성
5. 경쟁사와의 공존성
6. 유효성
7. 방어능력
| 📝 Regist Info |
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I D : jung****** Date : 2013-05-08 FileNo : 11073629 |
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