시바비젼,시바비젼마케팅전략,시바비젼기업분석,국내렌즈시장,렌즈시장,렌즈마케팅

위한 광고모델선정.

활용방안
기존 렌즈시장의 이미지와 차별되는 시바비젼만의 이미지를 구축하기 위해 기존 렌즈 광고모델과 차별화되는 모델을 기용한다.

기존 모델 : 세련된, 도시적
차별화 된 모델 : 건강, 밝은
단순노출효과를
이용한 브랜드 인지도 상승
고전적학습효과를 이용한
브랜드 이미지 구축
기대효과
광고모델
전략도출
시장분석
문제진단
컨셉도출
상황분석

목적
브랜드 인지도 상승 및 이미지 구축
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전략도출
시장분석
문제진단
컨셉도출
상황분석
애칭 붙이기 +후광효과
목적
유명 연예인의 활용으로 이미지의 호감도를 높인다.
활용방안
유명스타의 방송이나 화보촬영에 렌즈를 협찬한다.(PPL)
SNS를 이용해 스타의 착용렌즈 정보를 구전시킨다.
예시) 윤은혜 백, 김남주 머리, 황정음 틴트

아이유 화보촬영에 렌즈를 협찬.
SNS 파급력을 이용하여 구전.
기대효과
‘시바비젼 후레쉬룩 일루미네이트’ ‘eye.u 렌즈’라고 불리우므로 파급력을 높일 수 있음. 아이유라는 후광효과를 누릴 수 있다.
PPL 과 SNS 를 통한 후광효과 실현.

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전략도출
시장분석
문제진단
컨셉도출
상황분석
차별화

후광효과의 극대화

일회용 렌즈 제품외관을 키티 등의 것으로 디자인해 차별화 + 남들과 다른 것
(남들은 아큐브를 씀)을 원하는 사람들에게 한정판 케이스를 출시한다.
목적
활용방안
기대효과
브랜드 인지도 제고
케이스에 키티나 뽀로로 등의 인기 있는 캐릭터를 입혀 제품차체의 차별화와 함께 한정판으로 출시함으로써 구매욕구를 자극한다.
차별화된 디자인과 한정판이라는 희소성을 이용해 구매를 유도한다.
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전략도출
시장분석
문제진단
컨셉도

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