시리즈광고 분석 및 전략(광고시리즈)

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광고 및 소비자 심리학『시리즈 광고』

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목 차
시리즈 광고의 정의
시리즈 광고를 하는 이유
시리즈 광고의 특징
시리즈 광고의 종류
시리즈 광고의 효과
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1. 시리즈 광고란
주제나 상품을 제재로 하여 복수의 광고를 제작 하여
전달내용을 발전시켜가면서 일정기간 연속하여 동일
TV나 신문, 잡지에 순차적으로 게재, 방송하는 광고
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2. 시리즈 광고 왜 할까
동일광고의 사용은 주의력 ↓,
때로는 반감 갖게 할 우려도 존재
상이한 지역 시장이나 소비자의 패턴이 각기 다른 대상에 효과적으로 대처
체계적으로 계획, 집행하는 광고는 시너지 효과를 발휘하여 시장에서 더 큰 영향력 행사
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3. 시리즈 광고의 특징
준비기간이 길고, 장기간 게재
주제가 뚜렷함
공통점을 잘 이용하여 표현
대체로 단순
즐거움
친숙함
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4. 시리즈 광고의 종류
동일한 메시지를 전달하는 시리즈
일관된 이미지 시리즈
캐릭터가 등장하는 시리즈
스토리가 연결되는 시리즈
지면 광고

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4-1. 동일 메세지 전달 시리즈
미떼-1
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4-1. 동일 메세지 전달 시리즈
미떼-2…(생략)