스포츠마케팅-정의,구성요소,글로벌화,엠부시 마케팅(Ambush Marketing),스포츠마케팅사례

당 비용을 후원하는 형태이다.

(2) 간접사업
스포츠를 이용한 간접사업을 이서(Endorsement)라 한다. 이는 일반 기업이 기업광고와 제품판매를 위해 운동선수, 팀, 스포츠 단체 및 스포츠의 분위기 등을 이용하는 것으로 광고이서와 제품이서가 있다.
광고이서 (Advertising Edorsement)
- 특정한 제품이나 회사의 로고와 이름을 중계방송 되는 경기에 출전하는 운동선수에 부착하는 것이다. 이러한 광고효과는 선수를 후원함으로써 가능하다. 여러 가지 스포츠와 그 선수들은 각자의 독특한 이미지를 갖고 있다. 따라서 특정 제품을 광고하는데 이러한 이미지를 이용할 필요가 있을 수 있다.
기업이 특정선수, 팀, 단체를 자사 제품의 광고에 등장시켜 적절한 효과를 얻는것을 광고 이서라 한다. 운동선수, 팀, 스포츠단체 혹은 스포츠 분위기를 제품 광고에 이용하면 회사에 대한 인식의 기회를 소비자에게 제공할 수 있다. 스포츠를 이용한 광고의 장점은 전달되는 제품의 메시지의 신뢰성을 높여준다는 것이다. 소비자는 자기 이미지와 자기가 좋아하는 특정선수의 이미지를 동일시하는 경향이 있다. 특정선수를 이용하여 광고를 하면 소비자는 광고하는 제품의 이미지와 자신의 이미지를 동일시하려 할 것이다. 따라서 자기 이미지와 제품이미지의 통합이 일어나고 그 제품에 대한 신뢰도가 높아지게 된다. 또한 이러한 제품이미지 광고로 제품에 대한 소비자들의 호감적 태도를 유지하여 구매 후 부조화(postcruciate dissonance)를 방지하거나 새로운 제품의 포지셔닝 혹은 부정적 이미지를 개선하여 기존 제품을 재 포지셔닝 할 수 있다.

제품이서 (Product Edorsement)
- 운동선수, 팀, 스포츠 단체의 이름, 사진, 사인, 로고, 심볼 등을 제품에 부착하여 판매하는 것이다. 운동 선수를 이용할 때는 그 선수의 현재 성적, 이미지, 그가 하는 스포츠 종목 팬들의 인구통계적 분포 등이 조사되어야 한다. 제품 이서의 장점은 세분시장을 목표로 프로모션

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