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나이키, 아디다스, 프로스펙스, 르까프 등 스포츠 의류 및 용품 생산업체에게는 매출과 직결되는 마케팅 활동이고, 스포츠 팀과 경기연맹 등 스포츠 단체에게는 보다 많은 재원을 확보하기 위한 마케팅 활동이며, 일반기업에게는 스포츠를 이용해 기존의 광고 또는 홍보 활동 등을 보조해주는 강력한 마케팅 커뮤니케이션 도구.
스포츠 마케팅은 집행 주체에 따라 스포츠(자체)의 마케팅(Marketing of Sports)과 스포츠를 이용한 마케팅(Marketing with Sports)으로 구별.

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How
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어떻게
스포츠 자체의 마케팅
스포츠를 이용한 마케팅
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스포츠 마케팅을 탐닉하다!
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스포츠 마케팅을 탐닉하다!
관람 스포츠(프로 스포츠) - 보다 많은 관중이나 스포츠 참여자를 확보.
스포츠 제조업 분야 - 스포츠 용품이나 시설 및 프로그램을 판매하기 위한 마케팅활동.
각종 스포츠 단체가 재원을 확보하기 위해 집행하는 마케팅 활동 등을 의미.
스포츠 자체의 마케팅
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스포츠를 이용한 마케팅
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스포츠 마케팅을 탐닉하다!
직접사업 : 방송후원,행사후원,스포츠 단체, 팀 후원, 매체 상품화
간접사업 : 판촉요원이나 이벤트 홍보요원, 제품 = 배드민턴 공, 채
기업이 현금, 물품 또는 노하우, 조직적 서비스 제공을 통해 운동선수, 팀, 연맹, 협회, 스포츠 행사를 지원하여 마케팅 커뮤니케이션의 여러 가지 목표를 달성할 목적으로 기획, 조직, 실행, 통제하는 모든 활동

기업은 각국의 대표팀을 후원하거나 선수 개개인을 후원하는 등 다양한 방식을 통해 스포츠마케팅을 전개할 수 있음
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서울,공항과 가까운 이점 살려
국제마라톤,역도대회 잇단 개최
국내 하나뿐인 컬링경기장
특산품 마늘 버금가는 지역자랑
프로야구 2군 경기 50게임 열려.
직간접 경제효과 30억원 이상
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스포츠 마케팅에 녹아들다!
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