스포츠마케팅,스포츠마케팅전략,스포츠마케팅사례

이미지향상
소비자에게 특별한
인식
여가조성문화
국제화
스포츠마케팅
소비자에게 긍정적
이미지 인식
다른광고와의 차별화
전셰계로의 홍보
국민통합
스포츠 마케팅의 특징
스포츠
마케팅의
특징

1.스포츠제품 소비의 전 과정은 항상 일치하지 않는다. 즉, 스포츠 제품의
불확실성과 일시성은 항상 새로운 분위기와 감성을 불러일으킨다.
2.스포츠 제품(경기,행사,기타)은 전체 패키지의 일부이다.
가.스포츠제품의 소비는 관련된 여러 행동과 연관되어 소비된다
예)야구경기의 핵심제품은 야구지만 여기;에 자신의 연고지나 스타등의 여러 요소에 의해 연관되어 제품이
소비된다.
나.핵심제품 이상으로 주변제품이 소비된다.
예)프로야구 경기의 치어리더
3.핵심제품을 통제하지 못하므로 제품 확장에 주력하여야 한다.
4.스포츠의 고유가치가 다르다.
5.많은 스포츠 조직들은 서로 경쟁하고 동시에 협력한다.
6.스포츠 소비자들은 그들 자신을 전문가라고 여긴다.
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스포츠
마케팅의
특징
7.소비자 수요가 크게 오르내리는 경향이 있다.
가.성수기와 비 성수기가 있다.
나. 대중들에게 어필되는 계기가 있다.
예)월드컵,올림픽 등의 성적 및 메달 획득 등
8.스포츠 제품은 실체가 없으며 순식간에 이루어지고 경험적임과 동시에 주관적이다.
9.생산과 소비가 동시에 이루어진다.
제품소멸성
10.대중적으로 소비되며 소비자의 만족은 사회적 촉진으로부터 영향을 받는다.
공공소비성, 사회촉진역할
11.소비재 이자 산업재이다.
12.보편적 소구력을 가지며 삶의 모든 부분에 파고든다.
13.스포츠 프로그램은 반드시 영리를 목적으로 할 필요는 없다.
후원금, 정부의지원, 세금감면 등의 혜택이 있다.
14.스포츠제품의 가격

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