스타벅스의 글로벌전략,스타벅스한국진출전략,스타벅스마케팅전략,커피시장,커피시장마케팅전략

많이
참여할 수 있도록 도울 수 있습니다.
YOUR WORLD
여러분은 또한 지구를 위해 중요한 일을 할 수 있도록
저희를 지원할 수 있습니다. 커피농가로 하여금 친환경 방식으로
최고의 원두를 재배하게 할 수 있으며
살림 훼손 예방이나 지구촌 환경 발자국 줄이기 운동 등에
동참하여 기후 변화 문제를 함께 해결할 수 있습니다.“
①윤리적 원두구매
스타벅스의 윤리적 원두구매를 설명하기에 앞서 지식e에 나왔던 커피농가의 진실에 대해 알아보고자한다. “ 매년 세계는 700만톤의 커피를 샌산하고 4천억 잔의 커피를 마신다. 100ml 커피 한잔을 만들기 위해 필요한 커피콩은 1000개. 커피콩 100개의 현지가격은 10원...이윤의 1%는 소규모 커피 재배 농가의 몫 이윤의 99%는 미국의 거대 커피회사. 소매업자, 중간거래상의 몫...1%에 속하는 전 세계 커피 재배종사자는 50여개국 2천만명, 그들의 대부분은 극빈곤층이며 그들 상당수는 어린이다. 1%와 99%의 간극....”
이처럼 커피농가의 어려움을 줄이고자 스타벅스는 윤리적 원두구매를 실시하고있다.
“우리는 친환경적으로 재배하고 윤리적으로 거래된 최상품 커피원두만을 구매합니다.”
라는 슬로건 아래 밑의 표처럼 커피농가에 정당한 이윤이 돌아가고자 노력한다.
②환경보호
-환경사명선언서
환경 이슈를 이해하고 파트너와 정보를 공유한다.
혁신적이고도 창의적인 해결책을 통해 변화를 유도한다.
친환경 제품을 구매,판매하고 사용하도록 노력한다.
책임있는 경영이 친환경 미래에 필수요소임을 인식한다.
환경에 대한 책임을 우리의 기업 가치와 연결시킨다.
모든 환경 프로젝트의 과정을 측정하고 조사한다.
모든 파트너들이 우리의 사명을 공유하도록 지원한다.

③지역사회참여
2009년 스타벅스는 커피농가 신용 대출이나 인센티브, 젋은 사회 운동가 지원, 에너지와 물 절약, 그리고 친환경 건물 운영 등 지역사회의 경제발전 및 지원을 지속적으로 시행하고있으며 2015년 까지 그들의 지역사회에서

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