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_SLIDE_1_ STARBUCKS _SLIDE_2_ Index 스타벅스 소개 스타벅스 마케팅 하워드 슐츠의 리더십 발전방향 _SLIDE_3_ Starbucks corporation - 1972년 미국 시애틀에서 탄생 - 멜빌(Melville)의 소설 모비딕(Moby Dick)에 나오는 커피를 사랑하는 일등항해사 스타벅(Starbuk)의 이름에서 Starbucks name 탄생. → 로고는 16세기 노르웨이의 목판화에 등장하는 사이렌(Siren)이라는 인어의 이미지를 브랜드 심벌로 선택. 초기 커피 무역상들의 항해 전통과 열정 그리고 로맨스를 연상시키고자 하는 뜻이 담겨 있다. - 전 세계적으로 1만 7천여 개의 매장을 갖고 있으며 2xxx년 말 사상최대의 11조원의 매출을 달성. _SLIDE_4_ STARBUCKS Brand Awareness, 40여국에 진출 _SLIDE_5_ 스타벅스 현황 _SLIDE_6_ 스타벅스 현황 포브스 선정 ‘세계에서 가장 강력한 브랜드’ 54위 ‘ 혁신적인 기업’ 21위 ‘브랜드가치’ 631위 _SLIDE_7_ Marketing STP분석 Segment 인스턴트 커피시장 고급 프리미엄 원두커피 시장 고급향 커피시장 Targeting 20~30대 젊고 활동적인 층 기존 커피에 식상한 애호가들 상당수 존재 커피에 대한 인식변화 Positioning 최고의품질 : 최대의 직원만족 실현, 직영 스토어만 운영 우리들만의 문화 : 성공적인 디자인경영, 독특하고 신비감을 주는 상표, 오감의 절묘한 조화 _SLIDE_8_ Marketing 5P 전략 Product Short, Tall, Grande, Venti로 사이즈별로 주문 가능 전세계 어디서나 동일한 맛과 향을 제공 최고의 아라비아산 원두사용 품질을 떨어뜨리지 않기 위해 로스팅, 블랜딩, 쿨링 과정에서 진공팩사용 개봉후 7일이 지난 원두는 폐기, 100% 정수과정을 통해 정수된 물 사용 바…
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