본문/내용
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SKIN FOOD MARKETING
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CONTENTS
1. 기업소개
2. 시장환경분석
3. 경쟁사분석
4. SWOT 분석
5. STP 분석
6. 4P 분석
7. 체험마케팅 전략
8. 향후 전략
9. Q & A
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2004년 12월 등장
6개월의 짧은 기획기간을 통한 출범
1957년 모기업 피어리스의
생년월일 출범 역사로 표명
제조설비 및 제품 기술력,
다년간의 유통 노하우 확보
170개 매장 보유
대만 17개, 싱가포르 1개, 태국 3개, 말레이지아 2개 매장
동남아를 넘어 유럽, 미국 진출 계획
기업소개
48
36
14
14
8
8
7
6
5
5
4
3
3
2
2
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경영이념 및 철학
Vision / Mission
Mission
Vision
그의 피부가 먹는 아름다운 만찬
고객의 가치창출과 품격향상
창의성과 끊임 없는 연구 개발
차별화된 제품과 서비스
고객만족
이익증대
세계적 기업
기업소개
자연 친화적인 경영으로 고객은 물론
환경까지 생각하는 기업
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기업소개
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시장환경분석
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단위 : 억원
시장환경분석
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450개
300개
170개
60개
81개
시장환경분석
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경쟁사 분석
소비…
과 우수한 품질 유지 필요
30~40대 고객층 확보
대만,홍콩,호주,베트남,멕시코,태국,싱가폴,일본,
중국 등 총 104개 점포
대만,일본,홍콩,싱가폴,일본 등 12개 국가
총 100여 개 점포
경쟁사 분석
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SWOT 분석
강점
‘맛있는 화장품’의 컨셉 차별화
제품품질에 대한 높은 만족도
기존 중저가 브랜드에 비해 높은
가치 소유
기회
온라인 판매급증
경제불황 이후 중저가 화장품 선호
브랜드숍의 확장
가치판매의 트랜드화
웰빙 컨셉
약점
선두주자에 비해 낮은 인지도
기존 브랜드와 같은 획일화 마케팅
기초,바디제품에 비해
색조 제품의 낮은 만족도
위협
후발 기업들의 잇따른 진출
경쟁이 심화됨에 따라 시장 포화
10-20대 여성들로 시장 한정
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STP 분석
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4P분석
Product
-웰빙 트랜드에 맞춘 푸드 컨셉
-스킨푸드에서 남성 전용라인
런칭
-색조 화장품군 강화
-기능성 제품 출시
Promotion
-이국적인 패키지와 인테리어
-끊임없는 연구와 개발
-지속적인 판매현장조사
-스킨푸드의 저력 : 철저한
상권보호
-드라마 PPL지상파 광고
계절변화 공략
Place
-버즈 마케팅으로 시작
-화장품 길마케팅 총력전
-떠오르는 마케팅 비상구
브랜드샵
Price
-저가전략&차별화
-고가라인
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체험마케팅전략
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체험마케팅전략
_SLIDE_18_
체험마케팅전략
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향후 전략
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향후 전략
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Q & A
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