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소주 ‘처음처럼’ 통합 마케팅 커뮤니케이션(IMC) 분석 목 차 서론 주제선정이유 조사목적 본론 IMC 기획 과정 마케팅 과정 검토 제품 설명 시장 평가 목표 수용자 선택 관련된 목표 구매자 집단이 누구인가 메시지 개발 브랜드 포지셔닝 커뮤니케이션 목표 미디어 옵션의 조화 브랜드 인지 브랜드 태도 IMC 도구 광고 인터넷 / 쌍방향 마케팅 프로모션 PR 결론 처음처럼 SWOT 분석 강점 및 약점 분석을 통한 제언 서론 주제선정이유 소주시장이 지역 할당제가 아닌 자유경쟁 시대에 들어서면서 많은 종류의 소주들이 등장했다가 사라졌는데, 그 중에서도 진로의 참이슬은 오랜 시간 동안 굳건히 1위 자리를 지켜왔다. 그러나 ‘처음처럼’의 야심찬 등장은 참이슬을 위협하며 점점 시장 점유율을 높여가고 있다. 절대적으로 불리한 위치에 있는 후발주자임에도 불구하고 경쟁사가 먼저 선점한 시장에서 좋은 성적을 낼 수 있는 것은 그들만의 마케팅 전략이 성공적이었음을 의미한다. 이에 우리는 처음처럼이 후발주자로서 소비자와 어떻게 소통하며 자신의 브랜드를 성공적으로 각인시켰는지 알아보고자 했다. 조사목적 후발주자인 처음처럼이 업계 1위인 참이슬과의 차별적인 포지셔닝을 위해 다양한IMC 도구와 마케팅 기법을 활용하여 시장점유율을 어떻게 높여가는지 분석해 보고, 성공한 전략과 실패한 전략을 통해 앞으로 처음처럼이 나아가야 할 방향을 제시하고자 한다.. 본론 IMC 기획 과정 마케팅 과정 검토 제품 설명 : 시장에 출시되는 것이 무엇인가 알칼리 환원수 특징 인체내 작용 알칼리수로 소주를 만들면 Ph8.3~8.5 풍부한미네랄 풍부한 활성수소 부드러운 목넘김 산성체질 중화 알코올 분해활동 촉진 활성산소 제거 부드러운 맛 산성안주 중화 숙취해소 신체균형환원 숙취해소 처음처럼 하면 가장 먼저 떠오르는 것은 알칼리수로 만들어졌다는 특징과 ‘흔들어라 …
처음처럼 하면 가장 먼저 떠… 시장 평가