소비자행동분석 토니모리마케팅 전략 및 문제점,토니모리(TONYMOLY) 브랜드 스토리,브랜드마케팅,서비스마케팅,글로벌경영,사례분석,swot,stp,4p

_SLIDE_1_ 중국어과 20060387 강민희 20060393 김미란 경영학과 20080566 남혜린 20081397 임희정 토니모리 브랜드 선호도 증진을 위한 마케팅 커뮤니케이션 전략 _SLIDE_2_ Contents 브랜드 선정 동기 상황분석 마케팅 전략 및 문제점 문제 해결 방안 _SLIDE_3_ Part 1. 브랜드 선정동기 _SLIDE_4_ Background 토니모리(TONYMOLY) 브랜드 스토리 브랜드 소개 TONY 멋진, 맵시있는 MOLY 마법의 숲 TONYMOLY 아름다운 마법의 숲 피부의 휴식, 피부의 프로방스, 피부의 아름다움을 지향 차별화된 유러피안 스타일, 합리적인 가격대의 Quality First 정신 편안하며 따뜻한 느낌의 제공을 모토로 마케팅 되고 있는 코스메틱 브랜드 _SLIDE_5_ 토니모리는 가파르게 성장하고 있다 토니모리의 마케팅 상황 Background 브랜드 소개 대대적인 매장 리 메뉴얼 제품 구조조정과 히트상품 발굴 연중 가격 할인하는 값싼 제품 비교적 낮은 가격에 고품질 제품 2008년 50개 2009년 120개 가맹점 수 대폭 증가 월 평균 가맹점 매출 4200만원 본사 월 매출 60억원 _SLIDE_6_ 이성과 감성을 모두 자극할 수 있는 토니모리의 브랜드 경쟁력은 앞으로의 잠재적인 성장 가능성을 말해준다 이성 감성 합리적인 가격 감성적인 패키지 디자인 질 좋은 제품 토니모리의 브랜드 경쟁력 Background 브랜드 선정 동기 _SLIDE_7_ 최근 5년간 화장품 부문별 시장점유 현황 치열한 브랜드샵 경쟁 속에서 토니모리의 시장점유는 미비하다 네일 팩 스킨&로션 클렌징 아이섀도 립글로스 마스카라 아이라이너 Background 브랜드 선정 동기 _SLIDE_8_ Background 브랜드 선정 동기 토니모리의 위기 소비자는 토니모리의 가치를 제대로 알지 못한다 치열한 저가…
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