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변화
팬 집단이 능동성과 주체성에 대한 인식이 이루어진다.
큰 계기는 문화산업의 확대와 그 산업적 파이를 소비할 수 있는 적극성을 띠고 있는 집단에의 필요성에 기인한다
그들은 문화소비 과정에 적극적으로 참여하면서, 문화적 텍스트를 있는 그대로 바라보기 보다는 비판과 제언을 통해 자신들의 문화 속에 수용한다. 이러한 과정에서 대중문화 원 텍스트와는 또 다른 새로운 문화를 재생산하기도 하고, 텍스트의 생산과 유통에 영향을 끼칠 수 있는 능동적 생산주체로의 변화가 시작되는 것이다.
팬덤의 확장배경
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일본 드라마를 보고, 좋아하게 되면서 자연스럽게 일본 문화에 대해 관심을 가지게 되었습니다.
일본이란 나라에 대한 호감이 점점 쌓이면서 일본을 자주 방문하게 되었습니다.
소비적 맥락
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일본인들과도 다양한 친분관계를 쌓게 되어 일본의 다양한 문화를 체험하는 등 다양한 경험을 하게 되었습니다.
일본드라마 팬이 된 후로 일본어를 더욱 열심히 공부하게 되었습니다
일본드라마 매니아로 시작해서 지금은 일본 유학 중에 일본 물품 구매대행 사업을 하고 있습니다.
소비적 맥락
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문화에 대한 흥미와 열정이 주는 파급효과는 문화를 향유하는 수용자의 입장을 또 다른 문화를 만들어가는 문화 창조자의 역할로 전이시키는 결과를 낳는 등 새로운 가치를 만들어 가는 데에도 영향을 주는 것으로 나타났다
소비적 맥락

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상호보완적이고 소통적 매체로의 기능을 통해 미디어 소비자를 생산에 참여시킬 수 있는 가능성과 기회를 주었다. 이는 곧 생산자의 역할에도 변화를 초래하게 만들었고, 오늘날 미디어 콘텐츠를 제작하는 이들도 시청자의 호응을 살피고자 포럼에 시범방송을 내보내거나, 시청자의 의견이라는 또 다른 창구를 만들어 그들의 반응을 통해 콘텐츠의 교감이 이루어지고 있는 지를 판단하고 있다.

소비적 맥락

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We won`t go out to do t

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