소비자의 주의를 이끌어 매출에 영향을 끼치 광고 사례,TTL광고전략,미소주광고전략,광고전략사례

_SLIDE_1_ 6` 소비자 행동론 _SLIDE_2_ 목차 주제 소개 및 선정 이유 소비자의 주의를 이끌어 매출에 영향을 끼치 광고 사례 시사점 및 결론 3 TTL의 광고 전략 TTL 도입 이후의 변화 미소주의 광고 전략 미소주 광고 이후의 변화 성공사례 - TTL 실패사례 - 미소주 2 1 _SLIDE_3_ 주제 소개 및 선정 이유 - AIDMA법칙 소비자가 상품을 구매하기까지 5단계의 과정을 거치게 된다는 법칙 A (Attention) - 한편의 광고는 잠재소비자에게 주의를 집중시켜야 함. I (Interest) - 흥미를 갖게 하여 호기심을 유발시킬 만큼 재미있어야 함. D (Desire) - 구매욕구를 자극하여 구매욕망을 불러 일으켜야 함. M (Memory) - 광고하는 상품을 소비자에게 확실히 기억시켜야 함. A (Action) - 소비자가 욕구를 구매행동에 옮기도록 촉구할 수 있어야 함. Attention → Interest → Desire → Memory → Action AIDMA법칙에 따른 성공적인 광고를 만드는 5가지 요인 중, ‘Attention + Action’여부에 그 기준을 두고 성공 및 실패사례를 조사. _SLIDE_4_ 성공사례 - TTL 웹사이트와 디바이스간의 3D 아바타 연동을 통해 일관성 있는 아이덴티티 제공 TTL의 Positioning 마케팅 목표 시장확대를 위한 새로운 시장 기회 활용 미래시장에서의 안정적 성장계기 마련을 위한 경쟁력 확보 Sk텔레콤의 진부한 이미지 취약한 저연령층 시장에서의 경쟁력 회복 및 미래시장 선점 → 새로운 브랜드 창출 소비자 Needs & Targeting Needs: 현대적 이미지 + 저렴한 사용료 Targeting: 18~23세 저연령층 시장 실행 목표 정성적 목표: 브랜드이미지 개선 정량적 목표: 목표시장에서의 시장점유율 50% 확보 Positioning 나만을 이해하고 위해주는 나만의 브랜드 전략 …
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