서울우유 마케팅전략 및 기업분석

_SLIDE_1_ _SLIDE_2_ 우유시장점유율 38.4%로 1위 (2012년기준) 브랜드스탁 주관 2012 2분기 대한민국 100대 브랜드 수상 선정동기 _SLIDE_3_ Target Positioning 기존 고객 높은 연령의 주부층 기성세대 소비자층 새로운 고객 20~30대 젊은 소비자층 맛과 영양의 균형을 살린 신선함이 살아있는 우유 우유의 신선도에 대한 신뢰와 이미지 구축 _SLIDE_4_ 광고목표 _SLIDE_5_ 소비자 행동론 분석 반복을 통한 장기기억 J.N.D를 통한 지침효과 방지 신뢰감을 주는 모델 _SLIDE_6_ TV, 인쇄광고 등 모두 꾸준히 제조일자 표기와 함께 신선함을 강조하는 문구 제조일자를 강조하는 광고 _SLIDE_7_ ‘신선함’ = ‘서울우유’ 최초상기도, 자유회상, 보조회상 기억의 망각을 예방 단기기억 → 장기기억 1. 반복을 통한 장기기억 _SLIDE_8_ 소비자 행동론 분석 반복을 통한 장기기억 J.N.D를 통한 지침효과 방지 신뢰감을 주는 모델 _SLIDE_9_ 일관된 제조일자 표기 인쇄 광고 2. J.N.D를 통한 지침효과 방지 연속형 스케줄링 TV 광고 _SLIDE_10_ 광고의 지침효과 가능성 같은 소비자에게 반복광고 필요한 경우 유력 망각률이 높은 경우 기억 유지 효과 비구매시기에도 기억을 유지하는 효과 연속형 스케줄링 효과 광고효율성 저하로 과다 광고수준 But! _SLIDE_11_ 광고 모델 변화 ☞ 차 이 식 역 이 용 2009년도 → ‘왜 제조일자가 필요한지’ 2xxx년도 → ‘제조일자가 신선함의 기준’ 2xxx년도~현재 → ‘우유는 신선도가 생명’ 2. J.N.D를 통한 지침효과 방지 광고 문구 변화 _SLIDE_12_ 2009년 부터 현재까지 인쇄광고 _SLIDE_13_ 소비자 행동론 분석 반복을 통한 장기기억 J.N.D를 통한 지침효과 방지 Source C…
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