삼양시리얼,삼양시리얼마케팅전략,삼양마케팅전략,후발주자마케팅,후발마케팅,시리얼마케팅

_SLIDE_1_ 삼양 시리얼 마케팅 조사론 1조 _SLIDE_2_ 목차 서론 1-1 조사배경 및 목적 1-2 기업소개 2. 환경분석 2-1 시리얼 시장의 현황 2-2 소비자 분석 2-3 경쟁사 분석 3. 삼양분석 3-1 삼양 SWOT 분석 3-2 삼양 STP 분석 3-3 삼양 4P MIX 4. 마케팅전략 5. 결론 _SLIDE_3_ 1-1 조사배경 및 목적 현재 20대 한국인 2명중 1명(49.7%)은 아침을 거른다. 한국식품정보원 2007년 연구 웰빙트렌드의 정착으로 아침식사의 중요성 증대 →아침식사는 건강과 두뇌 활동 및 다이어트에 효과적 시리얼시장은 균형 잡힌 아침식사로 꾸준히 성장해 옴 배경 켈로그와 포스트가 시리얼시장의 98%를 차지 과점체제의 상황에서 삼양식품의 시리얼 시장 도전 향후 성장을 위해 소비자조사를 통해 나아가야 할 방향 및 개선 점을 제시 목적 _SLIDE_4_ 기업연혁 1961.08 삼양제유주식회사 창업 1961.10 삼양식푸공업주식회사로 상호변경 1963.09 국내 최초 라면생산 1972.02 라면 해외수출 250만불 달성 1975.09 삼양식품체인(주) 설립 1978.01 삼양유지사료(주) 설립 1980.07 미국현지법인 삼양 USA설립 1989.12 국채최초 쌀라면 생산 1990.06 삼양식품공업(주) 삼양식품(주)로 상호변경 2xxx.08 외식업체 호면당 인수 2xxx.09 시리얼 시장 진출 1-2. 기업소개 _SLIDE_5_ 삼양식품 1-2. 기업소개 _SLIDE_6_ ㆍIMF전후 건강보조식품/기능성식품 시장 급 성장세 ㆍ쌀 소비 줄고 라면/시리얼 등의 식사대체식품 성장세 ㆍ맞벌이부부, 핵가족화, 싱글족의 증가로 식단의 서구화 2-1. 시리얼 시장 현황 _SLIDE_7_ 환경적요인 개인적요인 라이프 스타일 불균형한 영양섭취 아침시간에 쫓기는 20대 서구화된 식습관 아침을 자주거름 인구통계적 변수 영양섭취…
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