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_SLIDE_1_ 삼성의 Global 전략을 위한 스포츠 마케팅 첼시 후원을 통한 영국시장 진출 _SLIDE_2_ 국내 기업들의 스포츠 마케팅 삼성의 스포츠 마케팅 삼성과 첼시의 제휴 배경 삼성의 첼시 후원 이후 변화 첼시 후원의 한계점 시사점 및 결론 Contents _SLIDE_3_ 올림픽, 월드컵, 유럽 축구 클럽, 승마, 하키, LG HYUNDAI 1997부터 LG컵 축구대회(중남미, 중동,아프리카), 영국(리버풀), 프랑스(올림피크리옹) 후원 2014년까지 FIFA주최 모든 대회와 행사 후원 2002년부터 호주오픈테니스 SAMSUNG 국내 기업들의 스포츠 마케팅 & KIA 골프, 레슬링, 태권도 등 _SLIDE_4_ 올림픽 후 2004 아테네올림픽 전 인지도 호감도 친숙도 삼성의 스포츠 마케팅 삼성전자 브랜드 인지도 조사 50% 0% 100% 150% 구매 고려율 _SLIDE_5_ 50% 0% 100% 150% 올림픽 후 2004 아테네올림픽 전 인지도 호감도 친숙도 구매 삼성의 스포츠 마케팅 삼성전자 휴대폰 브랜드 인지도 조사 고려율 _SLIDE_6_ 영국 내 삼성 휴대폰 인지도 40% 광고 후 광고 전 20% 0% 27.5% 38.2% 삼성의 스포츠 마케팅 _SLIDE_7_ 제휴 과정 삼성과 첼시의 제휴 후원 계약 당시의 첼시의 현황 Win-Win 전략 _SLIDE_8_ 경영학 마케팅원로 수업들음 2002년 월드컵 이후 축구 마케팅에서의 성공 가능성을 발견 유럽시장 진출을 위한 유럽 명문팀 물색 여러 후보 팀들 가운데 첼시에 투자 결정 노키아와의 첼시 스폰서 삼성의 첼시 메인 스폰서 낙찰 삼성과 첼시의 제휴 과정 _SLIDE_9_ 2005.4.25 첼시와 스폰서쉽 체결 `노키아, 지멘스`와 경쟁에서낙찰 삼성전자는 무엇을 원했나 삼성 보수적인 유럽시장 내 인지도 확대 Blue의 이미지 연고지…
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