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삼성의 Global 전략을 위한 스포츠 마케팅
첼시 후원을 통한 영국시장 진출
_SLIDE_2_
국내 기업들의 스포츠 마케팅
삼성의 스포츠 마케팅
삼성과 첼시의 제휴 배경
삼성의 첼시 후원 이후 변화
첼시 후원의 한계점
시사점 및 결론
Contents
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올림픽, 월드컵, 유럽 축구 클럽, 승마, 하키,
LG
HYUNDAI
1997부터 LG컵 축구대회(중남미, 중동,아프리카),
영국(리버풀), 프랑스(올림피크리옹) 후원
2014년까지 FIFA주최 모든 대회와 행사 후원
2002년부터 호주오픈테니스
SAMSUNG
국내 기업들의 스포츠 마케팅
& KIA
골프, 레슬링, 태권도 등
_SLIDE_4_
올림픽 후
2004 아테네올림픽 전
인지도
호감도
친숙도
삼성의 스포츠 마케팅
삼성전자 브랜드 인지도 조사
50%
0%
100%
150%
구매
고려율
_SLIDE_5_
50%
0%
100%
150%
올림픽 후
2004 아테네올림픽 전
인지도
호감도
친숙도
구매
삼성의 스포츠 마케팅
삼성전자 휴대폰 브랜드 인지도 조사
고려율
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영국 내 삼성 휴대폰 인지도
40%
광고 후
광고 전
20%
0%
27.5%
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