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_SLIDE_1_ 누리바 _SLIDE_2_ CONTENTS 01. Background & Definition 02. Analysis Market Analysis Corporate Analysis Competitor Analysis Consumer Analysis 03. Brand Naming Strategy 04. Naming Candidates 05. Consumer Survey 06. Final Recommendation _SLIDE_3_ BACKGROUND& DEFINITION _SLIDE_4_ 국내 아이스크림 시장의 규모는 총 1조2000억원. 그 중에서 70%는 일반 슈퍼마켓에서 판매하는 빙과류의 비중이다. 나머지 30%가 ‘프리미엄 아이스크림’이라 부르는 아이스크림 전문점 시장으로 약 3800억 가량이다. 빙그레는 전체 아이스크림 시장 중 1위를 차지하고 있다. 아이스크림 전문점 증가 / 월빙열풍 그속에서 누리바는 사람들에게 인지도가 없다. _SLIDE_5_ 왜 VS 둘다 바닐라 아이스크림에 고소한 누가초코가 코팅된 바 제품이고 네임과 맛도 비슷한 제품이다. 현재 누가바의 짝풍의 이미지 누리바 _SLIDE_6_ DEFINITION 정의 아이스크림 시장의 비슷한 네임으로 인해 인지도 없는 이미지 개선이 필요하다 목표 리네이밍으로 인한 이미지 개선과 브랜드의 상위권 진출 _SLIDE_7_ MARKET ANALYSIS _SLIDE_8_ 품목별 판매순위로 아이스크림4위 출처 : NAVER BLOG _SLIDE_9_ 국내 아이스크림회사 이익율 (2xxx년 기준) 출처 : NAVER BLOG 아이스크림회사들 중 빙그레가 1위 이익율도 1위 _SLIDE_10_ 좋아하는 맛 (각 20명씩 조사함) _SLIDE_11_ 다른 제품들의 속에서 누리바는 인지도가 없어 제일 낮다. _SLIDE_12_ CORPORATE ANALYSIS _SLIDE_13_ 설립 1967.09…
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