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빙그레 바나나 우유의 마케팅 분석
목차

빙그레 소개 및 연혁

선정 이유

3C Analysis

SWOT분석

STP 전략

3P 마케팅 믹스

발전 방향

빙그레 소개 및 연혁
연도
1999
2000
2001
2002
2003
2004
2005
2006
2007
2008
매출액(억원)
358
464
633
850
930
1100
1130
1160
1090
1200
경영이념
 2002 년 5월 `건강과 행복을 함께 나누는, 밝은 미소의 메신저`선포

‘건강과 행복’ : 빙그레 기업활동의 지향점
`함께 나누는’ : 인화와 화합이라는 빙그레의 문화적 역량 표현.
`밝은 미소’ : 빙그레의 상징으로 대내외적인 이미지를 표현.
‘메신저’ : 기여자, 공헌자로서의 사회적 역할 규정.

☞ 국민의 건강과 행복을 증진시키는 기여자로서 사회적 역할을 다하여 국민에게 기쁨과
즐거운 웃음을 선사한다라는 뜻.

빙그레 바나나 우유 를 선정한 이유
경제와 사회 문화가 발전하면서 소비자들의 Needs는 보다 다양해짐
소비자의 Needs를 충족시키지 못하는 신제품의 수명주기는
짧아지고 있음
☞ 소비자들에게 편익을 주지 못하는 제품…