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_SLIDE_1_ _SLIDE_2_ 01. Background & Definition 02. Analysis Market Analysis Corporate Analysis Competitor Analysis Consumer Analysis 03. Brand Naming Strategy 04. Naming Candidates 05. Consumer Survey 06. Final Recommendation CONTENTS _SLIDE_3_ BACKGROUND& DEFINITION _SLIDE_4_ 한국 맥주 생산량 세계 19위 시장규모는 3조원 사람들의 선호도에 의해 프리미엄 맥주들이 등장 BACKGROUND _SLIDE_5_ 스타우트 [stout] : 흑맥주의 한 종류 , 영국식 흑맥주 하지만 정작 하이트의 스타우트는 정통 고급 독일 흑맥아를 강조 BACKGROUND _SLIDE_6_ 다른 맥주들과 네임의 차별성이 없을 뿐더러 제품 속성과도 일치하지 않는 부분이 있다. 제품의 속성과 일치하며 차별성 있는 새로운 네임이 필요하다 BACKGROUND _SLIDE_7_ 정의 제품 속성과 일치하고 다른 제품들과 비교하여 차별성 있는 네임이 필요하다 목표 리네이밍으로 인한 프리미엄맥주시장에서의 확실한 자리매김 DEFINITION _SLIDE_8_ MARKET ANALYSIS _SLIDE_9_ 브랜드 2007 2008 성장률 판매량 M/S 판매량 M/S 07년/08년 하이트 98,712,041 55.2% 97,724,168 52.5% -1.0% 카스 48,875,621 27.3% 56,240,374 30.2% 15.1% 맥스 5,391,435 3.0% 8,365,885 4.5% 55.2% 오비 10,455,291 5.8% 7,687,947 4.1% -26.5% 기타 15,419,377 8.6% 16,215,991 8.7% 5.2% 합…
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