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Pasteur

1. Project Background & Direction
2. Market Trend Analysis
시장 분석
자사분석
경쟁사 분석
제품 분석
SWOT 분석
소비자 분석
3. Brand Naming Strategy
Target
Concept
Positioning
Name spectrum
Name concept
Key-word
Naming Direction

4. Naming Candidates

5. Naming Recommend
그 이후 여러 종류의 야쿠르트 제품의 등장.

기능성 야쿠르트 시장이 열림으로써 발효유 시장이 지속적으로 성장함.
1971년
국내최초 야쿠르트 제품 생산
한국야쿠르트공식홈페이지
기능성 야쿠르트의 위를 위한
브랜드 인지도 상승 전략이 필요함.
세계일보
쿠키닷컴
쾌변

1.시원스럽고 거침없이 잘하는 말
2.시원한 장 활동
“매우 직설적이고 유연한 장활동과
화장실에서의 시원한 대변활동 의미”

타켓층과 네이밍 부조화

20대 여성에게 구매욕구 감소.

너무 직설적인 네이밍.

구매시 시선이 부담스러움.
‘실제 사례로 20대 여성들이 구매 할 경우 의식하는것 같다는 느낌으로 인해 구매율을 떨어뜨림…