브랜드확장,브랜드확장성공사례,브랜드확장실패사례

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브랜드 확장전략
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INDEX
브랜드 확장이란
브랜드 확장 이유와 고려 할 요인
브랜드 확장 장점과 성공사례
브랜드 확장의 위험과 실패사례
브랜드 확장 실패를 성공으로 이끈 사례
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브랜드 확장이란
기존브랜드를 사용하면서
이전과 다른 제품군에 새로운 제품을 출시
비교 개념 -라인 확장이란
기존 브랜드를 사용하지만
이전과 동일 제품군에 새로운 제품을 출시
_SLIDE_4_
브랜드 확장 이유
기존제품의 과다 경쟁
새로운 시장 공략
경영의 효율화
제품 탐색의 시간단축
브랜드신뢰도 이용
제품선택의 용이성
기 업
소비자
_SLIDE_5_
브랜드 확장 이유
기업 관점에서
_SLIDE_6_
브랜드 확장 시 고려할 요인
기업 관점에서
business

1 상품과 시장환경

상품의 특성
모(母) 브랜드의 시장지위

2 경영 자원

메가 브랜드 전략
브랜드 매니지먼트 조직

3 브랜드 관리 방식

유…(생략)

4 모(母)브랜드의 아이덴티티 강화