브랜드확장,브랜드확장성공사례,브랜드확장실패사례

_SLIDE_1_ 브랜드 확장전략 _SLIDE_2_ INDEX 브랜드 확장이란 브랜드 확장 이유와 고려 할 요인 브랜드 확장 장점과 성공사례 브랜드 확장의 위험과 실패사례 브랜드 확장 실패를 성공으로 이끈 사례 _SLIDE_3_ 브랜드 확장이란 기존브랜드를 사용하면서 이전과 다른 제품군에 새로운 제품을 출시 비교 개념 -라인 확장이란 기존 브랜드를 사용하지만 이전과 동일 제품군에 새로운 제품을 출시 _SLIDE_4_ 브랜드 확장 이유 기존제품의 과다 경쟁 새로운 시장 공략 경영의 효율화 제품 탐색의 시간단축 브랜드신뢰도 이용 제품선택의 용이성 기 업 소비자 _SLIDE_5_ 브랜드 확장 이유 기업 관점에서 _SLIDE_6_ 브랜드 확장 시 고려할 요인 기업 관점에서 business 1 상품과 시장환경 상품의 특성 모(母) 브랜드의 시장지위 2 경영 자원 메가 브랜드 전략 브랜드 매니지먼트 조직 3 브랜드 관리 방식 유통채널 커뮤니케이션 파워 _SLIDE_7_ 브랜드 확장 이유 기존제품의 과다 경쟁 새로운 시장 공략 경영의 효율화 제품 탐색의 시간단축 브랜드신뢰도 향상 제품선택의 용이성 기 업 소비자 _SLIDE_8_ 브랜드 확장 이유 문제인식 정보탐색 대안의평가 구매 구매후평가 피드백을 통한 재구매 소비자 관점에서 _SLIDE_9_ 브랜드 확장 시 고려할 요인 1 지각의 적합성 2 편익의 이전 3 기능과 자산의 이전가능성 신규제품과 모(母)브랜드 간의 소비자가 느끼는 이미지의 일관성 모(母)브랜드가 가진 편익이 신규제품에도 비슷한 편익이 있어야 할 것 확장에 필요한 기능과 자산을 모(母)브랜드가 갖고 있는지 소비자들이 평가 소비자 관점에서 consumer _SLIDE_10_ 브랜드 확장 장점 1 기존 브랜드의 강점 활용 2 초기비용과 시간을 절감 3 규모의 경제와 전시효과 4 모(母)브랜드의 아이덴티티 강화 _SLID…
…