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브랜드 중독은 어떤 사람에게 나타나는가
Individual factors associated with
brand addiction

Contents
I. Introduction
II. Conceptual Background
III. Research Hypothesis
IV. Methodology
V. Conclusion
Ⅵ. Reference
Ⅰ. Introduction
“나는 맥 컴퓨터를 켠 뒤 아베다 샴푸로 머리를 감고
콜게이트 치약으로 이를 닦는다.
캘빈클라인 속옷에 리바이스 청바지, 헬무트랭 재킷을 입고
랄프로렌 양말에 아디다스 운동화를 신는다. 노스페이스 배낭을 메고 집을 나선 뒤 루이비통 지갑을 꺼내 에비앙 생수를 산다. 비비안웨스트우드 열쇠고리에 달린 열쇠로 사무실 문을 연다.
나는 아무리 매력있는 여자라도 내가 싫어하는 푸마 운동화를 신었으면
아무 매력을 느끼지 못 한다.”
Neil Boorman(2007), 나는 왜 루이비통을 불태웠는가

Ⅰ. Introduction

Ⅰ. Introduction
브랜드를 사랑하는 브랜드 애착(Brand Attachment)
1. Research Question
브랜드에 종속된 브랜드 중독(Brand Addiction)
① 브랜드 애착과 브랜드 중독의 개념적 차이는 무엇일까
② 브랜드 중독에 걸리는 소비자의 심리적 변인은 무엇인가

Ⅱ. Concept…