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Re-naming Project
Contents
01. Background & Direction
02. Analysis
　 　　Market Analysis
　 　　Corporate Analysis
　 　　Competitor Analysis
　　 　Consumer Analysis
　 　 Positioning map
　 　　Brand concept
　 　　Keywords
　 　　Strategy Direction
03. Naming Candidates
04. Consumer Survey
05. Final Recommendation
Background & Direction

Background & Direction

Re-Naming으로 중,노년층 고객확보

웰빙의 영향을 받은 음료 시장이 2004년 이후 茶시장의 증가로 한 제품이 성공시 Me too 제품 잇달아 음료 회사들은 유행을 타지 않는 차별화가 필요하다.
2006년 茶음료 시장에 봇물처럼 쏟아져 나오는 茶음료들
Background & Direction

정의 : 다양한 茶시장에 자리 매김 할 둥글레茶에 대한 적합한
이름이 필요하다.
방향 : 기존의 이름을 re-naming 함으로써 50-60대 층 고객
확보와 둥글레茶 시장의 No.1으로 자리매김 할 수 있
는 브랜드로의 상승
Market Analysis

단위(억원)
출처 : 국회도서관
출처 : 시사서울
음료시장현황
2005…