브랜드 전략과 스포츠 마케팅,스포츠마케팅전략,스포츠마케팅사례,브랜드전략

1. 스포츠 마케팅의 정의
2. 스포츠 마케팅의 역사
3. 스포츠 마케팅의 전략적 가치
4. 효과적인 스포츠 마케팅의 필요 조건
5. 결론
6. 참고자료

브랜드 인지도 및 이미지 향상,
소비자 충성도 제고,
다양한 이해관계자들간의 신뢰 창출 및 유지, 글로벌 진출의 교두보 확보 등의 다양한 목적을 가지고 기업이 하는 스포츠 후원 활동
기업의 스포츠 마케팅이란
장 점
브랜드 가치 제고에 기여

비용대비 효율적인 미디어 효과와
팬 로열티를 제품 판매로 연결하는 데도 용이

효과적인 PR관리 (Public relation management)의 도구

대중과 입소문 커뮤니케이션
(world of mouth communication)이 이루어짐
단 점

유명 스포츠 경기일수록 스폰서를 따기 위한 액수가 큼

다른 기업과 함께 스폰서를 함으로서 다른 광고에 묻혀버리는 cluttering effect가 존재

효과를 측정하기가 쉽지 않음

기업의 스포츠 마케팅
기업 홍보를 목적으로 하는 사회공헌 및 기부활동의 일환으로
스포츠팀에 대한 일시적이고 한시적인 후원으로 시작
1852년
미국 뉴잉글랜드 철도회사가 하…