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Contents
성공사례 분석
회사 개요
‘보아’의 탄생과 성장
성공전략
현재 ‘보아’의 위치
미래 성장 전략
도입- 글로벌 마케팅 전략
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Chapter 1
글로벌 마케팅 분석
세계화
정의와 성장 배경



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세계화
세계는 하나의 시장
글로벌 마케팅-시장 확대 및 경쟁력 강화를 통한 생존 및 성장의 원동력
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기업목적을 달성하기 위하여 개별기업이 전세계
2개국 이상을 대상으로 하는 마케팅 활동
정의
글로벌 마케팅의 개요
글로벌고객의 수요증대
국내 새로운 시장창출에 실패하거나 한계를 절감한 기업들의 생존방식
통신, 교통, 정보기술의 발달 -` 경쟁우위 기업탄생/동질성 강화
저비용 : 제품/마케팅전략 표준화로 비용절감
품질향상 : 고객에 대한 가치 제공
Leverage 효과 : 다수시장에서의 활동으로 얻을 수 있는 상승효과
지역주의 강화, 민족기업의식 약화, 정보시스템의 글로벌화, M&A 확대
확대 배경
Chapter 2
성공 사례 분석

사례 선정 동기
SM 엔터테인먼트 개요
보아의 탄생과 성장
일본시장 성공 전략의 분석
시사점
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사례 선정 동기
대기…