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_SLIDE_1_ 보떼 리네이밍 기획 발표 _SLIDE_2_ CONTENT 01. Renaming 정의 및 목표 02. Market & 3C Anlysis 시장분석 자사분석 경쟁사분석 소비자분석 03. Brand Naming Strategy Naming Spectrum Naming Concept Positioning Keyword Renaming 기획방향 04. 후보안 소개 05. 최종안 _SLIDE_3_ 01. Renaming 정의 및 목표 _SLIDE_4_ 01. Renaming 정의 및 목표 보떼(BEAUTE)는 LG생활건강의 화장품 멀티 브랜드Shop으로서 아리따움(멀티)이나 Missha, TheFaceShop(단일) 같은 경쟁사에 비한다면 후발 주자에 속한다. 후발자의 법칙(출처 브랜드네이밍)에 의하면 후발자는 새로운 concept으로 기존의 선도자와 차별화 해야 할 필요가 있다고 설명하고 있다. (좋은 예 음료수 브랜드 2% 부족할 때) 하지만 현재 네임은 화장품 브랜드 네임으로서 전혀 차별화 되지 않은 네임이다. _SLIDE_5_ 01. Renaming 정의 및 목표 자체 설문조사에 따르면 (대한민국 남녀 30명) (보떼를 브랜드를 모르는 사람에게) 보떼(BEAUTE)는 어떤 브랜드로 연상되십니까 라는 질문에 잘 모르겠다는 의견이 12명으로 가장 많았고 다음으로 커피브랜드로 연상된다는 사람이 4명으로 그 뒤를 이었다. 또한 화장품 브랜드로 연상된다는 사람은 2명으로 매우 적었다. 그리고 BEAUTE 영문 표기를 보았을 때 뷰트 또는 뷰티로 읽는 사람이 15명으로 가장 많았고 처음부터 보떼 라고 읽은 사람은 1명밖에 없었다. _SLIDE_6_ 01. Renaming 정의 및 목표 정의 화장품 로드샵 브랜드 보떼(BEAUTE)는 후발자로서 전혀 차별화 되지 않는 네임이며 한글 표시시 보떼 라는 단어는 불문 표시시 BEAUTE 라는 단어와 연관성이 떨어지며 화장품 브랜…
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