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박카스 선두 유지 전략

목차

1. 자사분석 3
①박카스
②동아제약
③연혁

2. 박카스의 시장위기 4
①2000년대 초반 시장 상황 박카스의 대응
②비타 500
③박카스 위기 탈출 전략과 실패

3.박카스의 재기-5

4.현재상황 6
①내부환경분석
생산 공장 및 설비
유통경로
인적자원
브랜드가치
연구역량
위기대처능력
핵심역량
②외부환경분석
거시환경분석
경제적환경
사회문화적환경
인구통계학적환경
정치법률환경
porter의 산업환경분석
③현재시장상황
④소비자
1. 자사 분석

1-(1) 박카스

박카스는 1961년 6.25 전쟁 후 사람들의 비타민 결핍에 따른 비타민 수요 급증을 해결하기 위해 처음 출시된 자영강장제로 술과 간 보호 기능을 잘 인식시키기 위해서 술과 추수의 신 바커스에서 이름을 따왔다. 최조에 박카스는 알약 형태로 ‘박카스 정’이라는 이름으로 시장에서 큰 호응을 받았지만 알약의 당의가 녹는 문제가 발생하여 1962년 앰플 형태인 ‘박카스 내복액’으로 교체 출시되었다. 그러나 앰플 용기도 운반 중 용기가 파손되…