박카스 마케팅전략 및 기업분석(SWOT,4P,STP분석)

박카스 마케팅에 대한 보고서

※목차※

기업소개
박카스의 역사
박카스 마케팅분석
SWOT
4P’s Mix
STP
박카스의 마케팅전략
박카스의 감성마케팅 흐름
결론
기업소개

동아 제약 http://www.donga.co.kr
1) 1932년 서울 특별시 종로구 중학동에서 의약품 및 위생재료 도매업으로 출발
⇒ 현재 자본금 493억원에 종업원수 2000여명의 국내 최대의 제약 회사로 성장
2) 동아 제약의 정신 생명중심의 인간/연구 개발(Research and Development), 생명중심의 인간/인재양성사회산업(Education and social services)
`생명보다 큰 가치는 없다`
3) 제약업을 비롯한 연계 업종만을 고집해오며, 65년간 제약업계 부동의 1위 자리 유지

박카스의 역사

박카스 제품명의 유래
창업주 강중희의 아들인 강신호 회장이 ‘간장보호’ 이미지를 줄 수 있는 이름을 생각하던 중, 독일 출장에서 본 함부르크 시청의 지하 홀 입구에 서 있던 술과 추수의 신(神) 디오니소스의 다른 이름인 ‘바커스’ 에서 유래

박카스의 역사(초기)
`드링크제로 변화하는 과도기적 단계`
1961년
박카스-정

술, 담배, 과로로부터 간장을 보호하자는 이미지
당이 녹…