박카스 마케팅전략 및 광고분석

목차 서론 들어가며 박카스 소개 본론 1.박카스의 시대별 마케팅 전략 - 1960년대~1973년 - 1993년~1995년 - 1996년~2006년 - 현재 2. 박카스광고의 마케팅 전략 -스토리텔링 기법 -문장완성법 3.박카스의 위기와 극복 사례 - 알약에서 드링크음료로... - 정부의 통제 - vita500등의 경쟁사의 출현 그리고 약국으로 4. 박카스 소비자 인식 조사 및 분석 5. 박카스와 감성 마케팅 6.결론 - 앞으로의 박카스 서론 1. 들어가며 우연히 TV를 무심코 보는 와중에 정말 공감이 갈만한 CF 하나가 눈에 띄었다. `직장인은 젊은 시절 군인을 부러워하고, 군인은 누워서 맘껏 TV를 보는 백수를 부러워하며, 백수는 취업해서 직장을 다니는 직장인을 부러워한다.` 바로 박카스의 TV 광고이다. 요즈음 CF들을 보면 비타민 드링크제 음료의 광고가 넘쳐난다. 그 와중에도 박카스는 오랜 역사를 자랑하는 대표적인 자양강장제로 살아남고 있다. 과연 그 이유는 무엇일까 우리의 프로젝트는 바로 이 의문이 시작점이다. 가장 먼저 떠오르는 것은 우리에게 친숙한 이미지와 공감이었다. 실제로 오랜만에 만난 취업 준비생 친구와 대화를 하는 도중에 최근에 나온 박카스 광고 얘기를 꺼낸 친구가 2명이 넘는다. ▶ 박카스 풀려라 피로 편 누구나 다 알고는 있지만 정작 깨닫기는 힘들고 나 자신만이 제일 힘들어 보이는 현재, 역지사지의 마음으로 조금 더 기운을 낼 수 있을 법한 메시지를 일상생활의 모습을 통해 잘 나타낸 대표적인 CF가 바로 박카스 광고이다. 이러한 짧고도 간략하지만 공감이 가는 이 15초의 광고는 우리에게 어떤 영향을 줄 수 있을까 2. 박카스 소개 박카스는 동아제약의 대표적인 드링크제로 1961년 처음 만들어져 50년째를 맞이하고 있다. 전쟁으로 영양실조가 많았던 그 즈음, 미국의 원조로 비타민이 알려지게 되면서 그 붐을 타고 첫 선을 보이게 되었다. 처음의 형태는 박카스_정으로 …
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