미소지움리네이밍,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p

_SLIDE_1_ _SLIDE_2_ CONTENTS 01. Background & Definition 02. Analysis Market Analysis Corporate Analysis Competitor Analysis Consumer Analysis 03. Brand Naming Strategy 04.Naming Candidates _SLIDE_3_ BACKGROUND& DEFINITION _SLIDE_4_ 아파트 시장의 대불황 경기악화로 인한 신성건설의 재정난 대기업들과의 경쟁 속 에서 시장점유율 하위권 미소지움 브랜드이미지의 하락 BACKGROUND-1 _SLIDE_5_ 미소짓다 미소를 지우다 네임 인식의 혼동 / 부정연상 BACKGROUND-2 _SLIDE_6_ 정의 현재 추락해있는 브랜드 이미지와 현 네임의 부정연상을 개선할 수 있는 새로운 네임이 필요 목표 Renaming인한 이미지 개선을 통해 브랜드의 새로운 도약과 아파트시장 상위권 진출 DEFINITION _SLIDE_7_ Market Analysis 시장조사 _SLIDE_8_ 출처 :매일경제 국내 아파트시장 역대 분양실적 (단위:가구) 42485 102597 /125410 97839 /118307 100042 /151860 98054 /1xxx61 Market Analysis-1 아파트시장의 불황으로 분양실적하락&미분양속출 _SLIDE_9_ 구 분 `06년 `07년 증감(%) 전 체 470 556 18.4 아파트 413 476 15.4 다세대다가구 23 36 53.6 연립단독 33 44 30.7 (국토해양부) 주택유형별 주택건설실적(인허가) Market Analysis-2 _SLIDE_10_ Corporate Analysis 자사분석 _SLIDE_11_ 신성건설 대한민국 중견 건설 회사 설립 1952년에 설립 본사 서…
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