미샤화장품,해외진출,브랜드마케팅,서비스마케팅,글로벌경영,사례분석,swot,stp,4p

_SLIDE_1_ 마케팅 환경 미샤의 마케팅 환경적요인 _SLIDE_2_ I N D E X MARKETING 2 _SLIDE_3_ 선 정 동 기 경기침체 초저가 마케팅 중,고가 마케팅 3 _SLIDE_4_ 미샤 탄생 배경 미샤 + 합리적인 네티즌 인터넷으로 쌍방향 커뮤니케이션 가능 화장품에 대한 고정관념 탈피 4 _SLIDE_5_ 초저가 마케팅 10대의 화장품 사용 라이프 스타일 변화 경기침체, 소비위축 인터넷 이용자 증가 인적자원, 생산 유통구조 단순화 기업 홍보 브랜드 이미지 5 _SLIDE_6_ - 브랜드 인지도 향상 - 화장품에 대한 관심 증대 저가 화장품에 대한 인식변화 - 온라인 구매 증대 - 샘플을 통한 구매 욕구 촉진 Opportunities - 저가 화장품시장의 경쟁심화 Weaknesses Strengths Threats - 합리적인 가격구조 - 가격대비 소비자만족 극대화 - 다양한 저가 제품(약 250가지) - 온라인 브랜드의 오프라인 화 - 고객 만족 서비스 - 소비자의 일회성 구매욕구 - 낙후된 이미지 초저가 SWOT 분석 6 _SLIDE_7_ Quality Base (내용물 우선주의) 화장품의 대중화 Prosumer (소비자 생산참여) On Off 통합마케팅 초기 마케팅 전략 초저가 마케팅 7 _SLIDE_8_ 경쟁업체 등장 미샤의 성공, 국내 시장 저가 화장품 전성시대 경쟁자 증가 경쟁력 저하 미샤의 마케팅 환경 변화 8 _SLIDE_9_ 경쟁력 저하 9 _SLIDE_10_ 미샤의 변화 10 _SLIDE_11_ 미샤의 변화 11 _SLIDE_12_ 미샤의 변화 고가 저가 10대 20대 30대 40대 Target의 변화모색 시장확대 12 _SLIDE_13_ 13 변화된 마케팅 _SLIDE_14_ 변화된 마케팅 제품용기의 고급화 - 새로 런칭 …
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