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미래파
-Renaming project-

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목차
Project Background & Direction
2. Market Trend Analysis
① 시장 분석
② 자사분석
③ 제품 분석
④ 경쟁사 분석
⑤ 소비자 분석
⑥ SWOT 분석
3. Brand Naming Strategy
① Brand name spectrum
② Name Positioning Map
③ Concept
④ Key-word
⑤ Naming Direction
4. Naming Candidates
5. Consumer Survey
6. Final Recommendation
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Project Background & Direction
美 來 pa
아버지의 아름다움이 곧 올 것이다.

중년 남성 화장품의 실 구매자인 중년 여성과 자녀를 타겟으로 한 네임
미래파란
(아름다울 미)
(올 래)
(Papa)
의미 연상의 어려움
제품 부각면에 용이하지 않은 네이밍

제품을 특성을 잘 알릴수 있는 차별적인 brand name 필요

배경1
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Project Background & Direction
98년 출시 이후에 꾸준한 인기와 사랑을 남성소비자들에게 받으며 우수한 성적을 거두었었다. 미래파는 처음에 조인성을 광고 모델로 기용하여 젊은 남성들에게 어필하였으며, 남성화장품 모델로 최초로 중년남성 백윤식…