본문/내용
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프로스포츠와 매스미디어의 상호관련성을 통해 본
미국 프로스포츠의
세계 시장화 전략
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Contents
미국스포츠와
세계화 전략
프로스포츠와
매스미디어의
상호관련성
미국스포츠와
대한민국
결론
야구(MBA)
농구(NBA)
그 밖의 스포츠
성공 포인트 & 배울점
우리나라의 스포츠
세계화 전략
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1 프로스포츠와 매스미디어의 상호관련성
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1 프로스포츠와 매스미디어의 상호관련성
미국스포츠산업
=
X2
X7
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1 프로스포츠와 매스미디어의 상호관련성
미디어가 없었다면 오늘날 스포츠가 이렇게 비약적인 성장을 할 수 있었을까
1900년대 이전 초창기에는 신문과의 밀월관계를 통해 스포츠가 발전을 해왔고, 1920년대부터 1940년대는 라디오와, 또 1950년대 이후부터는 방송과의 공생을 통해 비약적인 발전을 거듭해온 것이다.
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1 프로스포츠와 매스미디어의 상호관련성
신문
1895년 `뉴욕저널` 프로스포츠 섹션 도입 - ` 독자들의 폭발적 반응.
프로스포츠섹션의 대중화
초기 대도시 프랜차이즈 야구팀 집중보도
-` why 당시 신문의 주된 수입원은 발행부수…
들만의 스포츠
세계의 스포츠
어떻게
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2 미국스포츠와 세계화 전략 농구(NBA)
세계화 전략
데이비드 스턴의 NBA 세계화 추진
1984년, 그 이전까지 쓰레기 취급 받던 NBA
1980년대 이전까지- 방송중계를 외면
오직 CBS만이 NBA 결승전을 한 밤중에 녹화해서 중계
규칙 자체가 어렵고 생소
이런 NBA는 스턴이 지휘봉을 잡으면서 확 바뀌기 시작
-` 최대한 화려한 볼거리를 제공하도록 독려하였다. 많은 연봉을 주면서 스타농구선수 등장.
관람의 범위를 탈(脫)영토화하-`전 세계적으로 유명한 선수들을 NBA로 끌어들이기 시작하였다. 80년대 후반 크로아티아의 드라젠 페트로비치를 시작으로 시카고 불스에서 3년 연속 우승을 경험했던 토니 쿠코치 등, 전 세계에서 내노라 하는 선수들이 NBA에 입성.
선수들이 너무 흑인들 위주였다
그들의 등장으로 80/90년대의 화려한 볼거리 제공
본격적인 NBA의 세계화가 시작
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2 미국스포츠와 세계화 전략 농구(NBA)
세계화 전략
야오밍의 NBA 입성
www.NBA.com
전 세계 NBA 팬들의 커뮤니티
NBA의 세계화 지수 중 하나는 인터넷 총 접속건수의 35%가 미국 의외 지역이다.
영어 불어, 스페인어, 이탈리어어로도 제공
이 공식 사이트는 방대한 멀티미디어 자료와 기록 데이터베이스 그리고 고품질 기사 컨텐츠를 자랑한다. 선수들과 온라인 채팅을 주선, 여론조사와 이벤트.
휴스턴에 입성한 야오밍-` NBA에 들어간
아주 자연스럽게 수용-` 이유는 튀지 않는 유머감각, 양보정신, 희생정신
이 때문에 그는 7년 연속 NBA 올스타 선수
기업의 마케팅 측면
다국적 기업과도 스폰서 계약
야오밍은 중국에서 후발주자로 나선 육상선수 류시앙과 더불어 중국인민들이 추앙해 마지않는 스포츠영웅이 되었고, 더불어 미국에서는 다양한 다국적 기업의 상품논리에 맞춰 백인과 아시아계 미국인에게 어필할