문화마케팅,문화마케팅효과및유형,문화마케팅사례와성공전략

거둔 데에는 이러한 배경이 있다.
셋째, 기업이 해외 시장을 진출하는데 있어서 문화예술은 언어의 장벽을 넘을 수 있는 효과적인 수단이 된다. LG전자는 중국의 유명 무용가와 오페라 ‘명성황후’의 주인공 등 두 나라의 지명 예술가를 대거 초대하여 개최한 ‘2002 베이징에서 만납시다.’라는 문화 축제의 호응에 힘입어 글로벌 기업으로서의 중국 내 위상을 높일 수 있었다. 기업이 문화예술 코드를 마케팅 활동에 활용하고자 한다면 반드시 장기적인 관점으로 접근해야 한다. 당장 눈에 보이는 경제적 이익은 없을지라도 기업 이미지, 나아가 브랜드 이미지 제고를 통해 미래의 고객을 확보하기 위해서는 지속적인 노력이 필요하기 때문이다. 따라서 단기적 매출 증대를 위해 일회성 사은 행사로 그친다면 투자한 금액대비 효과는 미비할 것이고, 대외 신인도 확보 면에서 그다지 큰 성과를 거둘 수 없을 것이다.

4. 문화마케팅의 유형

(1) 문화판촉

문화판촉은 광고나 판촉의 수단으로 문화를 활용하는 것으로 문화적 이미지를 제품 혹은 기업의 이미지와 연관시켜 광고, 홍보와 제품판매에 이용하는 것이다. 문화판촉의 대표적인 사례로는 영화나 드라마에 자사의 제품을 노출시키는 PPL 전략이 있다. 예를 들면 영화제 수상식에서 유명연예인들이 입고 나오는 의상들과 액세서리들을 보면 페라가모, 버버리, 아르마니, 막스마라, 불가리 등 유명명품브랜드들이 노출되어지고 있고 이러한 의상들이 화제가 되고 있다.

(2) 문화지원

문화지원이란 기업을 홍보하거나 이미지 개선의 방법으로 문화활동을 지원하는 것을 의미한다. 명품브랜드 문화활동 지원활동은 이제 단순한 스폰서십을 뛰어넘어 기업과 문화예술 간의 파트너십으로 발전하고 있다. 즉, 기업의 일방적인 지원을 넘어서 기업과 문화예술, 상호의 이익을 위한 마케팅 활동이 되었다는 뜻이다. 이러한 모습이 우리가 언론에서 가장 자주 접하는 문화마케팅의 또 다른 단면이다. 때문에 비싼 값을 치러서라도 소비자들이 그것을 소유하고 싶게 만들기

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