문화마케팅,문화마케팅효과및유형,문화마케팅사례와성공전략

소비자 행동론
발표 보고서

` 목 차 `

1. 문화마케팅의 개념
2. 문화마케팅의 중요성
3. 문화마케팅의 효과
4. 문화마케팅의 유형
5. 문화마케팅의 사례와 성공전략

1. 문화마케팅의 개념

기업의 마케팅 메시지를 전달하는데 있어 문화예술 코드를 사용하는 것이 이제 기업의 이미지와 상품의 가치를 높이는 중요한 수단이 되고 있다. 따라서 문화예술을 이용한 기업의 마케팅 활동은 이제 보편화되고 있다. 이에 문화마케팅은 사회구성원이 가지고 있는 가치, 아이디어, 문화유물, 기타 상징물을 상품화 하거나 기업 이미지 제고를 위해 이들을 활용하는 마케팅 활동으로 정의할 수 있다. 이러한 문화마케팅은 크게 ‘마케팅을 위한 문화’와 ‘문화를 위한 마케팅’으로 요약할 수 있는데, 일반기업의 문화지원 및 문화경영을 전자로 본다면, 문화산업의 마케팅 활동을 후자로 해석할 수 있다. 하지만 일반적으로 해석되는 문화마케팅의 정의는 전자인 마케팅을 위한 문화로 볼 수 있다.
즉, 문화마케팅은 일반적으로 기업이 공연, 전시회, 음악회 등 각종 문화 행사를 후원하거나 주최하는 문화 예술 지원 활동으로 구체화되지만 이러한 문화마케팅을 …