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_SLIDE_1_ 문화마케팅과 사례 _SLIDE_2_ BD DIAGRAMS _ Your company logo in here 문화마케팅의 개념 1 2 문화마케팅의 부상 3 문화마케팅의 유형 5S 4 성공적인 활용 전략 5 문화마케팅 사례 CONTENTS 결론 6 _SLIDE_3_ 1.문화마케팅의 개념 문화마케팅의 정의 문화 마케팅이란 기업이 문화를 매개로 하여 유희하는 고객(Homo Ludens)을 유혹(lure)하는 다양한 활동 고객의 행동을 결정짓는 마케팅 요소들 중 문화가 중심역할을 수행 _SLIDE_4_ 1.문화마케팅의 개념 문화마케팅의 정의 문화는 오늘날에 특징적인 현상으로서 시대의 산물 “Culture”는 문화라는 의미 외에도 “경작하다”라는 의미 → 정신계발을 의미 문화는 주로 정신문화를 의미하며, 문화인은 정신적으로 계몽된 인간을 의미. 타일러의 정의 : “문화 또는 문명이란 지식, 신앙, 예술, 법률, 도덕, 풍속 등 사회의 구성원으로서의 인간이 획득한 능력과 습관의 총체” 문화의 범주 : 음악, 미술, 전시, 영화, 문학, 드라마 등 문화의 전달방식 : 콘텐트(미디어), 이벤트, 축제, 광고, 디자인 등 란 무엇인가 _SLIDE_5_ 1.문화마케팅의 개념 문화마케팅의 개념 마케팅을 위한 문화(Culture for Marketing) 마케팅 활동에 문화 콘텐츠 활용 기업의 문화, 예술 공연 후원 문화를 위한 마케팅(Marketing for Culture) 문화 및 예술 콘텐츠를 널리 알리고 소비시키려는 마케팅 활동 영화, 음악, 공연, 게임, 전시 등 문화 산업에서의 마케팅 _SLIDE_6_ 1.문화마케팅의 개념 문화마케팅의 4P 마케팅의 4P(Product, Price, Place, Promotion) 측면에서도 문화마케팅과 합리적 소비를 전제로 하는 전통적 마케팅과는 차이가 있음 마케팅 전략의 4P 전통적 마케팅 문화마케팅 Product(제품) …
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