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멕시카나치킨 리네이밍,마케팅전략사례,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p
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멕시카나치킨 리네이밍,마케팅전략사례,마케팅,브랜드….pptx
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목차/차례
- 01. Project Background & Direction
- 02. Market Trend Analysis
- 시장분석
- 자사분석
- 경쟁사분석
- 소비자분석
- 03. Brand Naming Strategy
- Brand Hierarchy
- Name Positioning Map
- Concept
- Key-word
- Naming Direction
- 04. Naming Candidates
- 05. Consumer Survey
- 06. Final Recommendation
- 쟁터와 같은 치킨...
본문/내용
ound & Direction
_SLIDE_4_
현재 치킨업계 시장은 그야말로 전쟁터
치킨전문점 수 3만5천여점
닭고기 소비량 하루 평균 120만마리
닭고기 소비량은 날이갈수록 늘어나는 상황
전쟁터와 같은 치킨시장에서
브랜드의 인지도,가치성장이 이루어져야함
_SLIDE_5_
멕시카나 치킨을 생각하면
유사한 네임의 경쟁 브랜드가 존재
그러므로 멕시카나치킨은 보다 더 독창적 네임필요
멕시칸 치킨 페리카나 치킨
_SLIDE_6_
정의
커져가는 치킨시장에서 인지도를 살리리면서 경쟁브랜드와 혼동
되는 것을 벗어날 네임을 개발
목표
경쟁브랜드와 차별화된 리네이밍을 통하여 확실한 인지도 상승
_SLIDE_7_
Market Trend Analysis
_SLIDE_8_
시장분석
_SLIDE_9_
시장분석
http://www.hani.co.kr/arti/specialsection/newspickup_section/316456.html
_SLIDE_10_
포장마차치킨전문점 창업..꾸준히 늘어난다
http://news.mt.co.kr/mtview.phpno〓2x--xx28934&type〓1
치킨 시장은 앞으로 계속 발전하는것은 부정할수 없는 사실
_SLIDE_11_
자사분석
_SLIDE_12_
1989년 - 멕시카나 치킨 창립 …
_SLIDE_4_
현재 치킨업계 시장은 그야말로 전쟁터
치킨전문점 수 3만5천여점
닭고기 소비량 하루 평균 120만마리
닭고기 소비량은 날이갈수록 늘어나는 상황
전쟁터와 같은 치킨시장에서
브랜드의 인지도,가치성장이 이루어져야함
_SLIDE_5_
멕시카나 치킨을 생각하면
유사한 네임의 경쟁 브랜드가 존재
그러므로 멕시카나치킨은 보다 더 독창적 네임필요
멕시칸 치킨 페리카나 치킨
_SLIDE_6_
정의
커져가는 치킨시장에서 인지도를 살리리면서 경쟁브랜드와 혼동
되는 것을 벗어날 네임을 개발
목표
경쟁브랜드와 차별화된 리네이밍을 통하여 확실한 인지도 상승
_SLIDE_7_
Market Trend Analysis
_SLIDE_8_
시장분석
_SLIDE_9_
시장분석
http://www.hani.co.kr/arti/specialsection/newspickup_section/316456.html
_SLIDE_10_
포장마차치킨전문점 창업..꾸준히 늘어난다
http://news.mt.co.kr/mtview.phpno〓2x--xx28934&type〓1
치킨 시장은 앞으로 계속 발전하는것은 부정할수 없는 사실
_SLIDE_11_
자사분석
_SLIDE_12_
1989년 - 멕시카나 치킨 창립 …
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I D : jung****** Date : 2013-05-08 FileNo : 11073266 |
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