메세나,문화와 기업의 커뮤니케이션,프로도경제효과

_SLIDE_1_ 기업과 문화의 만남, - 메세나를 아세요 _SLIDE_2_ Contents 메세나란 문화와 기업의 커뮤니케이션 문화를 위한 마케팅 마케팅을 위한 문화 결론 _SLIDE_3_ 메세나란 로마 아우구스투스 황제 시절의 정치가였던 마에케나스의 프랑스 발음에서 유래 현재는 기업의 문화 예술 및 스포츠 지원, 사회적 인도적 입장에서의 공식적인 예술후원사업을 의미 기업의 커뮤니케이션 노력의 일환으로 마케팅 방향성이 Societal Marketing과 일치 _SLIDE_4_ 상품을 통한 특색화의 어려움으로 인해 기업은 자사의 제공물을 통해 특별한 경험을 제공에 초점 -` 커뮤니케이션 전략의 기본 문화라는 것은 대표적인 경험재 문화가 가진 창문 효과(Windows Effects)를 통해 다각화된 성과를 창출 가능 문화와 기업의 커뮤니케이션 문화의 기업적 가치 _SLIDE_5_ 시장의 우위 확보 기업의 정당성 확보 장기적 매출 증대 기업인지도 제고 고충성도 고객 유치 기업활동 용이성의 증대 기업 이미지 제고 투자 유치 가능성 강화 o1 o2 종업원 혜택 생산성 증대 모집 및 채용의 용이성 조직문화의 고양 o3 메세나에 접근하는 9가지 관점 6조 비즈니스커뮤니케이션 _SLIDE_6_ 반지의 제왕 소설 항공기 기내 방송 관광업 TV 방송권 상품 케이블 TV 방송권 문구용품 영화 One Source - Multi Use 6조 비즈니스커뮤니케이션 문화를 위한 마케팅 6조 비즈니스커뮤니케이션 _SLIDE_7_ 프로도(Prodo) 경제효과 `반지의 제왕` 영화를 통하여 뉴질랜드가 얻게 된 국가브랜드 향상 광고효과는 4,800만불(NZD)로 추정 관광산업적 측면에서 관광객 연평균 5.6% 증가, 영상산업 164% 성장 6조 비즈니스커뮤니케이션 _SLIDE_8_ 해당 문화 업계 성장 경제적 효과 관광 수익 증가 고용 창출 국가 이미지 제고 o…
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