맥콜마케팅전략,맥콜재포지셔닝전략,맥콜STP분석,일화기업분석,일화마케팅전략

` 차 례 `

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론

(1) 기업소개(사명, 비전)
(2) 3C 분석
(3) SWOT 분석
(4) STP 전략 분석
(5) 문제점 지적
(6) 재포지셔닝 전략

Ⅲ. 결론
I. 서론

과거에 잘 판매되던 제품이 최근에 와서 슈퍼, 할인점, 편의점 등의 기타 소매점에서 흔하게 볼 수 없는 제품이 있을까 그러한 제품이 무엇일까 맥콜은 1980녀대와 1990년대에 큰 인기로 그 당시 일화기업에 큰 수익을 안겨주는 제품이었다. 하지만 최근 맥콜브랜드의 인지도는 다른 수많은 음료제품의 브랜드보다 많이 약할뿐더러 맥콜제품을 취급하지 않는 할인점, 편의점, 슈퍼마켓이 굉장히 많음을 알 수 있다. 현재 일화 맥콜제품의 마케팅 전략을 살펴보고 4조가 마케터가 되어 그 문제들을 해결해 보겠다.

II. 본론

1. 기업소개
(1) 일화의 역사
`세계인의 건강을 지킨다”는 슬로건 아래 1971년 12월 창립한 (주)일화는 인삼 수출, 제약, 음료 산업에 이르기까지 국민건강에 기여하는 건강기업이 되고자 하는 기업이념을 가지고 최선의 노력을 경주해 왔다.
일화의 사훈인 “誠心誠意”란 `마음과 뜻을 다해 최선을 다 한다`는 의미로 일화가 생산…