맥콜마케팅전략,맥콜재포지셔닝전략,맥콜STP분석,일화기업분석,일화마케팅전략

일화의 천연사이다 역시 큰 폭의 마이너스 성장을 기록했다.
이에 반해 지난해 탄산음료 가운데 크나 큰 성장을 기록했던 플레이버 제품은 작년에 비해 20%에 가까운 큰 폭의 마이너스 실적을 거두면서 1000억 원이 조금 넘는 시장을 형성했다. 이는 주요 음료업계가 사이다와 콜라에 마케팅력을 치중한 결과로 풀이된다.
한편 유성탄산 음료인 밀키스, 암바사 등도 지난해에 연이어 10%대의 마이너스 실적을 기록 230억 원에 머물렀다. 보리탄산음료인 일화의 맥콜도 지난해에 비해 20%가 넘는 마이너스 실적으로 60억 원에 그쳤다.
2. 3C 분석

(1) 경쟁제품 분석
맛종류강점코카콜라 단맛과 톡 쏘는 맛3종류브랜드 파워 1위칠성 사이다시원함과 깔끔한 맛2종류깨끗한 이미지스프라이트사이다보다 강한 레몬 맛1종류국내보다 외국에서 강점마운틴 듀기분 좋고 상쾌한 맛 2종류젊은 층을 공략(익스트림)17차보리차를 기본으로 한 맛1종류젊은 층 선호도 1위

`출처: 서울경제 2007년 8월 24일 자 신문`① 코카콜라 제로
탄산음료를 좋아하면서도 건강과 웰니스를 추구하는 소비자들을 위해 상쾌한 콜라의 맛은 그대로이면서 칼로리와 설탕은 제로인 ‘코카콜라 제로’를 만들었다. 기존 코카콜라와의 차별화를 위해 코카콜라의 대표적인 붉은색 대신 블랙을 주색 상으로 채택해 보다 스타일리시하고 고급스러워진 점이 특징이다. 에릭을 CF모델로 발탁하여 젊은 여성들에게 어필하고 웰빙콜라 라는 이점을 광고에 살리고 있다.
② 칠성사이다
칠성사이다는 카페인과 인공 향, 인공색소가 없는 무색 음료이다. 칠성사이다는 레몬과 라임에서 추출한 향을 사용하여 맑고 깨끗한 맛을 지니고 있다. 섬진강편 CF를 통해 칠성사이다만의 환경 친화적이고 깨끗한 이미지를 선보이고 있다.
③ 스프라이트
1984년 이후 젊은 층을 중심으로 급성장한 스프라이트는 미국 내 시장에서 10대 후반과 20대 초

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