맥스웰하우스 마케팅전략 및 광고기획안(경쟁브랜드소개,광고전략)

_SLIDE_1_ 광고 기획안 _SLIDE_2_ 목차 맥스웰 하우스 소개 & 현 상황 제시 경쟁브랜드 소개 및 분석 자사분석 SWOT 광고문제점 및 해결해야 할 문제 목표설정 및 타겟시장의 선정 광고 컨셉트 제안 크리에이티브 전략 TV CF 스토리보드 제안 _SLIDE_3_ 맥스웰 하우스 소개 & 현 상황 제시 _SLIDE_4_ 1986년 등장한 국내 최초의 캔 커피 -시장 선발 주자의 이점, 부드러운 맛 그러나 1998년 레쓰비 에게 1위 자리 추월 또다시 2009년 ‘칸타타’에게 2위 자리마저 추월 그래서 2009년 11월 현재, 커피음료 시장 점유율 3위 2009년 현재 시장점유율 3위 _SLIDE_5_ ‘우정’이라는 콘셉트를 사용, 이미지 차별화 시도 젊은 이미지 구축을 위한 노력 -2008년 캔 디자인 리뉴얼 -2009년 ‘스무살의 고백’ 시리즈 그러나 모두 별다른 효과를 보지 못했다. 1위를 되찾기 위한 노력 _SLIDE_6_ 경쟁 브랜드 _SLIDE_7_ 레쓰비 캔커피의 고유명사 커피음료시장 점유율 및 선호도 1위 ‘사랑’ +‘시작’ = 설레임 : 친근함과 동시에 차별화를 꾀함 일관되고 지속적인 광고캠페인 전개 롯데칠성 강력한 유통망 _SLIDE_8_ 칸타타 2009년 업계 2위 주타겟층 : 20~30대 남성 광고 컨셉의 변화 :출시 초반 물질적 속성 강조 → 고급스러운 이미지 강조 _SLIDE_9_ 카페라떼 국내 최초의 컵커피 출시 이후 10년간 컵커피 부분 시장점유율 1위 10대 후반 20대 초반 여성에게 큰 인기 광고 컨셉의 변화 ‘사랑과 이별’ → ‘생활 커피’ _SLIDE_10_ 조지아 ‘직장인을 위한 커피’ 확실한 타겟 마케팅 - 성공적인 시장진입 ‘코카콜라’ - 힘있는 유통망 _SLIDE_11_ 커피음료 시장의 비약적인 성장 - 소비자 needs의 다양화 과거 - 젊음, 사랑 이야기 현재 다양한 컨셉의 광고 _SLIDE_…
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