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_SLIDE_1_ _SLIDE_2_ - 신제품개발 - 신뢰 - 표준화된 맛 - 햄버거 대학 - 강력한 브랜드 파워 - 대도시에 집중된 점포 - junk food 이미지 - 정체된 브랜드 이미지 - 부족한 현지화 전략 - 새로운 분야 개척 - 소비층의 확대 - 스포츠 마케팅 - Well-Being Trend - 시장 내 경쟁 심화 - 성숙화 된 시장 _SLIDE_3_ 문제 1 맥도날드의 글로벌 마케팅 전략에서 핵심요소를 규명하라. 특히 동사는 어떻게 표준화 문제에 접근하고 있는가 _SLIDE_4_ 세계화의 패러다임 ‘맥 월드’ _SLIDE_5_ _SLIDE_6_ _SLIDE_7_ 철저한 현지화 전략 _SLIDE_8_ _SLIDE_9_ _SLIDE_10_ 메뉴,가격,품질의 표준화 _SLIDE_11_ 5가지 표준화 전략의 특징 제품 생산의 자동화 / 과학화 매장의 배치를 과학적으로 설계 실수방지를 위한 표준화 복사판 시설 각본에 의한 서비스 _SLIDE_12_ 레이 크록(Raymond Albert ‘Ray’ Kroc) _SLIDE_13_ 맥도날드 모델의 핵심 내용 효율성 2. 예측가능성 3. 통제 _SLIDE_14_ _SLIDE_15_ = 뉴욕 맥도날드 모스크바 맥도날드 _SLIDE_16_ _SLIDE_17_ _SLIDE_18_ 문제 2 러시아, 인도, 중국과 같은 개도국의 관료는 맥도날드를 환영할 것으로 보는가 그 이유는 무엇인가 _SLIDE_19_ 인도 _SLIDE_20_ _SLIDE_21_ _SLIDE_22_ _SLIDE_23_ 중국 _SLIDE_24_ _SLIDE_25_ _SLIDE_26_ 러시아 _SLIDE_27_ _SLIDE_28_ _SLIDE_29_ _SLIDE_30_ 문제 3 2003년 말 , 맥도날드는 도네이토스 피자 사업부를 처분하기로 결정하였다. 그리고 2006년에는 치포틀 체인이 버려졌다. 이러한 전…
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