맥도날드기업분석,맥도날드마케팅전략,맥도날드전략의문제점

_SLIDE_1_ 성공적인 마케팅 사례 연구 _SLIDE_2_ 목 차 1.선정동기와 소개 2.맥도날드의 기업정신 3.마케팅전략 4.마케팅 전략의 문제점 및 해결방안 5.경쟁기업과의 차이점 6.기업의 성공요인 7.느낀 점 _SLIDE_3_ 1.선정동기 및 소개 세계의 맥도날드 1955년 창업자 레이 크록이 딕 맥도날드 형제의 레스토랑의 프렌차이즈 판매권을 인수, 공동 경영에 나선 것으로부터 시작 한국의 맥도날드 1988년 서울 압구정동에 첫 매장을 열면서 한국에 소개되었다. _SLIDE_4_ 2.맥도날드의 기업정신 _SLIDE_5_ 3.마케팅 전략 1) 4p전략 _SLIDE_6_ 2) 프라이드 마케팅 소비자에게 품질로 기업자체가 자부심을 갖는 것이다. 불경기 속에도 자사 제품에 대한 자부심을 바탕으로 공격적인 마케팅을 펼침으로써 고객이 사지 않을 수 없게끔 만드는 것이다. 3) 광고메세지 “ I`m lovin it ” “ I`m lovin it ”은 최고로 기분좋은 상태를 말하며 이 메시지를 통해 전 세계 사람들이 맥도날드에 대해 어떤 느낌을 가지고있고 삶에 미치는 영향이 무엇인지에 대한 내용을 전하고자 한다. _SLIDE_7_ 맥 드라이브 생일파티 프로그램 무료 배달 서비스 매장 운영 시간 4)다양한 서비스 _SLIDE_8_ 5)광고 전략 (3가지 중점) 1.브랜드 이미지를 염두하여 제작2.재미있게 제작 3. 과격한 이미지 배제 _SLIDE_9_ SWOT전략 S (강 점) W (약 점) - 세계적인 브랜드 - 메뉴의 표준화, 매뉴얼화 - 탄력적 현지화 전략 - 저칼로리 다이어트 상품의 강화 - 친절하고 신속한 서비스 제공 - 차별화된 마케팅 전략 - 고지방 식품 - 다양하지 않은 햄버거 재료 - 브랜드 이미지 하락 - 기존 마케팅의 한계 O (기 회) T (위 협) - 서구적 식생활에 익숙해짐 - 계속되는 맥도날드의 세계화 - 중국 시장의 급속한 성장 …
…