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매일 우유 광고 분석
목 차

1. 우유시장 소개

우유시장 현황
- 현 국내 우유시장은 1조 9000억원
- 서울 우유가 40%, 매일유업과 남양유업이 각각 18%, 기타 부산우유,
연세우유, 빙그레 등
- 주 소비자층인 신생아와 어린이 수가 갈수록 줄어들고 있어 2004년
부터 실질적으로 정체 수준에 머무르고 있음
출처: 매일 경제

2. 매일 우유 소개

매일 유업
- 1969년 한국낙농가공 주식회사로 설립
설립 초기 뉴질랜드간의 협정에 의해 시범 목장 설치
낙농업으로 시작
- 1980년 ‘매일 유업’으로 상호 변경
- 1981년 국내 최초 유제품 수출 기업
2. 매일 우유 소개
매일 유업 제품
2. 매일 우유 소개
매일 우유 매출
이미 올 상반기 매출액이 4천180억원으로 작년 동기 대비 19.05% 늘었고, 영업이익은 172억원으로 129%나 상승
매일 유업 관계자는 `우유나 요구르트는 소비자들이 값싸게 금방 살 수 있는 제품이라서 김연아의 대회 우승 등 좋은 소식이 매출로 직결된다`면서 `김연아의 깨끗한 이미지가 전반적인 우유 제품 매출에 크게 기여하고 있다`고 말했다.
출처:연합뉴스
매일 우유 ‘대박’ 예감

3. 광고분석 - 우유 구매

저관여 제품
광고를 통해 관여도를 높임
저 관여
1
3. 광고 분석 - 우유 구매
우유 구매 과정
실제 상태
문제 인식
문제크기 및 중요성`제약요인
구매 의사 결정과정 시작되지 않음
구매의사 결정 과정이 시작됨
바람직한 상태
GAP
…

4. 보완점 - 매일 우유