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매일 우유 광고 분석 목 차 1. 우유시장 소개 우유시장 현황 - 현 국내 우유시장은 1조 9000억원 - 서울 우유가 40%, 매일유업과 남양유업이 각각 18%, 기타 부산우유, 연세우유, 빙그레 등 - 주 소비자층인 신생아와 어린이 수가 갈수록 줄어들고 있어 2004년 부터 실질적으로 정체 수준에 머무르고 있음 출처: 매일 경제 2. 매일 우유 소개 매일 유업 - 1969년 한국낙농가공 주식회사로 설립 설립 초기 뉴질랜드간의 협정에 의해 시범 목장 설치 낙농업으로 시작 - 1980년 ‘매일 유업’으로 상호 변경 - 1981년 국내 최초 유제품 수출 기업 2. 매일 우유 소개 매일 유업 제품 2. 매일 우유 소개 매일 우유 매출 이미 올 상반기 매출액이 4천180억원으로 작년 동기 대비 19.05% 늘었고, 영업이익은 172억원으로 129%나 상승 매일 유업 관계자는 `우유나 요구르트는 소비자들이 값싸게 금방 살 수 있는 제품이라서 김연아의 대회 우승 등 좋은 소식이 매출로 직결된다`면서 `김연아의 깨끗한 이미지가 전반적인 우유 제품 매출에 크게 기여하고 있다`고 말했다. 출처:연합뉴스 매일 우유 ‘대박’ 예감 3. 광고분석 - 우유 구매 저관여 제품 광고를 통해 관여도를 높임 저 관여 1 3. 광고 분석 - 우유 구매 우유 구매 과정 실제 상태 문제 인식 문제크기 및 중요성`제약요인 구매 의사 결정과정 시작되지 않음 구매의사 결정 과정이 시작됨 바람직한 상태 GAP 2 3. 광고 분석 - 매일 우유 생활양식의 변화를 고려한 광고 -웰빙 열풍으로 인한 건강에 대한 관심 증가 이제는 `無 지방 우유`가 대세 다이어트와 건강을 중시하는 소비자가 늘면서 저지방 우유가 부상 쵸코 우유 딸기우유 등 가공유는 지난 6월 매출이 지난해 동 월 대비 30% 하락한 반면 저지방ㆍ무지방 우유는 30% 신장 출처: 매일경제 2 생활양식의 변화를 고려한 광고 - 김연아를 모델…
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