마케팅기회분석,마케팅활동통제,블루오션전략,마케팅분석사례

_SLIDE_1_ Look through a Marketing _SLIDE_2_ Agenda 이론 Case 분석- STP/4P Case 분석- 블루오션 전략 _SLIDE_3_ Agenda 이론 Case 분석- STP/4P Case 분석- 블루오션 전략 _SLIDE_4_ 저자 소개 마케팅의 중심 변화 시카고 대학에서 석사 매사추세츠 공과대학에서 박사학위 노스웨스턴 대학 부속 켈로그 경영대학원의 교수 현대 마케팅의 1인자 파이낸셜 타임즈에서 뽑은 비즈니스 그루 잭 웰치,빌 게이츠,피터 드러커에 이어4위 영리사업뿐만 아니라, 비영리기구의 자금조달, 정치 마케팅의 분야에도 족적을 남김 저서 중 《마케팅 관리》 저자연혁 _SLIDE_5_ 저자 소개 마케팅의 중심 변화 마케팅이란 개인이나 기업이 원하는 것을 다른 이들과의 관계에서 상품과 가치의 생성, 또는 교환을 통해 획득하는 사회적, 관리적 과정 필립 코틀러 사회적 관계 중심 기업이 창출한 수익의 일부를 사회에 환원, 시장에 재투자 (최근 많은 기업의 관심) 교환 재화의 판매, 수익창출 시기 계기 학문적 탐구 (예) 현상 1900-1919 1919 1945 1945-1959 1959-1972 대기업의 출현 제1차 세계대전 (노동력 부족 및 민권의식의 강화) 기업조직의 복잡화 제2차 세계대전 (소득증가와 생산시설의 유휴화) 경기 침체 테일러의 과학적 관리법 메이요의 호오손 실험, 맥그리거의 XY이론 조직이론, 아지리스의 개성과 조직 메카시의 4Ps 앤소프의 경영계획 포드의 대량 생산 체제 노조의 활성화 비공식 조직 스태프 조직 순탄한 양적 성장 기획실 도입 통계학적 기법 응용 경영의 초점 생산관리 인사관리 및 조직관리 마케팅관리 기획관리 관리시대 _SLIDE_6_ 마케팅관리 마케팅 기회분석 -시장 및 …
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