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Marketing report

[1] 서론

1.1 기업소개

[2] 본론

2.1 5막경쟁
2.2 위기와 극복
2.3 SWOT
2.4 STP
2.5 4P

[3] 결론

3.1 한국 네슬레의 향후 전략에 대한 조언
출처

[1] 서론

1.1 기업 소개

1). 네슬레의 연혁

1865년, 스위스 베베에서 앙리 네슬레가 `네슬레&앙글로 스위스 콘덴스드 밀크`라는 회사를 설립했다. 미국과, 영국, 독일, 스페인에 공장을 운영하고 식품군에 초콜릿을 추가하고, 아시아 시장을 공략하기 위해 싱가폴, 홍콩, 인도에 자회사를 설립했다. 제 1차 세계대전으로 유제품 수요가 증가하면서 정부계약 형태로 유제품판매를 지속했다. 1918년 초콜릿 사업 매출이 눈에 띄게 증가하고, `마일로`등 신제품이 지속적으로 출시하고, 8년간의 연구 끝에 1938년 물에 녹는 커피인 네스카페를 세계 최초 개발해 큰 성공을 거두기 시작했다. 제 2차 세계 대전의 발발로 유럽과 아시아에서의 물류 망 문제를 극복하기 위해 라틴 아메리카와 같은 개발도상국에 공장을 설립했다. 전쟁 시, 네스카페는 유럽과 아시아에 주둔하고 있는 미군들의 선호음료가 되어 전 세계적으로 큰 인기를 누리며 연간 생산량은 1943년 백만 달러 …