마케팅 카페베네,커피시장조사마케팅,커피산업,브랜드마케팅,서비스마케팅,글로벌경영,사례분석,swot,stp,4p

_SLIDE_1_ M arketing _SLIDE_2_ 전략방안 ontents_ 해결방안 문제점 분석 상황분석 시장 분석 타사 분석 자사 분석 내부적인 문제점 외부적인 문제점 신 사업 아이디어 c 자사의 강점과 결합 _SLIDE_3_ [카페베네] 커피 전문점 _SLIDE_4_ 시장분석 I. 상황분석 2009년, 커피 시장 전체의 약 20%를 차지 2015년 기준 ,약 30%까지 성장 예상 지속적인 성장세 _SLIDE_5_ 시장분석 I. 상황분석 공정위는 “최근 급성장으로 인해 분쟁이 증가하고 있는 커피업종에서 바람직한 거래 기준 제시” 카페베네, 엔제리너스, 할리스커피, 탐앤탐스,투썸플레이스 500m 내 신규 출점 금지 _SLIDE_6_ 타사분석 I.상황분석 [스타벅스] 스타벅스 1999년 이화여대 앞에 처음 생긴 커피전문점으로 다국적의 점포를 가진 거대한 브랜드 1등 기업으로서 의 높은 인지도 윤리적 원두 구매- 공정무역, 커피 원산지 보호 환경보호 활동- 커피 원두 재활용, 일회용 컵 없는 매장 글로벌 책임 의식- 지구촌 봉사의 달, 맑은 물 지키기활동 등 스타벅스 _SLIDE_7_ 자사분석 1.상황분석 [스타벅스] 스타벅스 ‘유럽의 노천카페와 한국의 사랑방의 만남’ 유럽피언 스타일 자사만의 와플 특허 고객과의 쌍방향 소통- 365일 공모전, 고객 평가단, 유럽 커피문화 탐험대 모집, 바리스타 교육 커피 농장 경영을 통해 원두 생산 관리 글로벌 카페베네 카페베네 _SLIDE_8_ 왜 카페베네는 2위에 머무르고 있는 걸까 내부적인 문제점 외부적인 문제점 _SLIDE_9_ ㄹ 내부적인 문제점 낮은 인지도와 자사만의 특색 부족 : 이미지 , 메뉴 윤리적 기업 이미지 부족 : 윤리적 소비 제안 필요, 환경문제 책임부족, 한정된 사회공헌활동 충성 고객층 확보 어려움 II. 문제점 분석 _SLIDE_10_ 빠른 …
…