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Huracle Resort Brand
Renaming Project
Contents
01. Background

02. Analysis
Market Analysis
Consumer Analysis
Competitor Analysis
03. Corporate Analysis
SWOT
4P
Segmentation
Target
Positioning Map
04. Brand Concept
Keyword
Tone & Manner
Concept
05. Naming Strategy
Competitor Naming Analysis
Naming Positioning Map
Naming Spectrum
Naming Direction
Naming Keyword
Naming Condidate
Background
“높은 성장 잠재력을 보유한 국내 레저 산업”
구조적 부진에 시달려온 국내 레저산업 기획 재정부가 발표한
2xxx년 국가 경쟁력 보고서에 의하면한국인의 현간 근로기간은 2,255.8시간으로 OECD 국가중 1위를 차지
“웰빙 지향형 레저소비활동 증가와
주 40시간 근무 및 주 5일 수업제 확대”
정부의 제도적인 뒷받침이 지속되며
한국 가계의 오락문화 소비 지출액은 2000년 약 25조원에서 2009년 약 43조원으로 증가.
“경제, 정책, 사회 환경의 변화에 따라 GDP 대비 3.7% 에 불과한 우리나라의 레저지출비중은 장기적으로 OECD국가들의 평균 수준인 5.1% 전후까지 상승하는 과정에 진입할 가능성이 높음”

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