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댕기머리 때.제.로 Renaming Project
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01. Project 정의 및 목표02. Market Analysis - 시장분석 - 소비자분석 - 자사분석 - 경쟁사분석03. Brand Name Analysis - 네임 분석 - 네임 스펙트럼
04. Brand Naming Strategy
- 타겟 - 네임 포지셔닝 맵 - 컨셉 - 키워드 - 네임 방향성 05. Naming Candidates 06. Final Recommendation
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01. Project 정의 및 목표
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목표
때.제.로의 네임을 새롭게 개발함으로써 소비자들에게 좋은 이미지를
심어주어 댕기머리 샴푸 만큼의 판매율을 높이겠다.
정의
댕기머리 회사의 네임 컨셉과 맞지 않고 너무 저급한 네이밍 때문에
소비자들이 구매하기를 꺼려할 수 있음.
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- 시장 분석- 소비자 분석 - 경쟁사 분석- 자사 분석
02. Market Analysis
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국내시장
#시장점유율
1위 해피바스
2위 도브
3위 세이
.
2007년 715억 원대의 제품을 생산.
바디클렌저 제품의 꾸준한 성장률.
2위에서 당당하게 해피바스가 1위차지!!!
출처: AC 닐슨 코리아
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경기가 어려워도 상품가치를 본다
아무리 경기가 어렵더라도 소비자가 반드시 저가품만 찾는 게
아…(생략)
03. Brand Name Analysis
04. Brand Naming Strategy
05. Naming Candidates
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율 저조.
한방 바디 클렌저와는 어울리지 않는 영문의 사용.
고급의 이미지인 댕기 머리과 어울리지 않는 저급의 이미지인 ‘때’
생활의 일부가 되어가고 있는 샤워문화에 부적합한 네임.
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설명어군
독립어군
연상어군
네임 스펙트럼
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- 타겟 - 네임 포지셔닝 맵- 컨셉 - 키워드 - 네임 방향성
04. Brand Naming Strategy
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타겟
Main Target
20대 중반 ~ 30대 초반의 여성소비자층
Sub Target
10대/30대 여성 소비자층
서정적이면서 여성스러운 네임개발
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네임 포지셔닝 맵
설명어군
독립어군
부드러운 느낌(여성)
강한 느낌(남성)
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컨셉
Product Image
은은한 잔향
피부에 좋은 한방사용
Brand Image
서정적이면서
여성스러운 Brand
아름다운 여성
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Direction
Expression
Tone & Manner
Value
순수 우리말
한문
여성스러움
서정적
컨셉
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키워드
서정적
여성스러움
끌끌하다
다솜
아띠
수시아
慕 사모할 모
예그리나
이루리
月 달 월
心 마음 심
이든
그린내
흐노니
꽃내음
달보드레하다
담숙하다
도담하다
그리나온새미로
단미
佳 아름다울 가
嘉 아름다울 가
雅 아담할 아
娥 예쁠 아
嬌 아리따울 교
綺 비단 기
麗 고을 려
美 아름다울 미
端 단정할 단
緞 비단 단
소담하다
아미
縣고을 현
훌림목
姬 아가씨 희
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네임 방향성
방 향 1
서정적이면서 여성스러운 연상어군
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05. Naming Candidates
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네임 후보안
단미
‘달콤한 여자’ , ‘사랑스런 여자’ 의 순우리말
端 단정할 단 또는 緞 비단 단 +
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리네이밍기획안,리네이밍,리네임,브랜드리네이밍,리네이밍사례.pptx
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