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01. Background & Definition
02. Analysis
Market Analysis
Corporate Analysis
Competitor Analysis
Consumer Analysis
03. Brand Naming Strategy
04. Naming Candidates
05. Consumer Survey
06. Final Recommendation
출처: 머니투데이(2006.05.12)
매일경제 (2009. 8. 17)
‘웰빙’의 트랜드가 자리잡고 건강과실음료가
유행하기 시작

2006년 `미녀는 석류를 좋아해`는
음료에 `패션` 개념을 적용시켜 여성들로부터
폭발적인 인기를 얻고 출시 35일만에
100억원의 매출을 올려 음료 신제품 가운데
최단기간 기록을 달성
하지만
유사제품이 비교적 저가격에 출시 됨
정보에 접근성이 높아지며 석류가 재평가 됨
2차 광고와 함께 이준기 효과가 감소하기 시작
선발 주자 임에도 불구하고 경쟁사들 틈에서 인기가 시들해짐
하면 떠오르는 것은
영화 ‘왕의 남자’로 인기가 급 부상한 이준기를 TV CM광고 모델로 세워
여성들에게는 ‘미녀석류를 마시면 나도 이뻐질 것 같다’는 마케팅 효과를 얻음
출처 : http://blog.naver.com/7232621Redirect=Log&logNo=60056279767
후에는 이준기만 보아도…